Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk handphone china (studi kasus pada mahasiswa fkip uns tahun 2012)

Oleh :
Riswitanti Muktiningrum - K7408143 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui (1) pengaruh variabel atribut produk yang terdiri dari empat subvariabel yaitu kualitas produk, fitur, harga, dan desain secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk handphone China (studi kasus pada Mahasiswa FKIP UNS Tahun 2012), (2) pengaruh variabel atribut produk yang terdiri dari empat subvariabel yaitu kualitas produk, fitur, harga, dan desain secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk handphone China (Studi kasus pada Mahasiswa FKIP UNS Tahun 2012). Jenis penelitian yang dilakukan oleh penulis adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa pengguna produk handphone China di FKIP UNS tahun 2012. Pada penelitian ini besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Try out yang dilakukan terhadap 30 responden di dalam populasi, dengan hasil valid dan reliabel. Adapun teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) adanya pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini tercermin dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Karena nilai probabilitas (0,000) lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel atribut produk yang terdiri dari : kualitas produk,fitur, harga, dan desain berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian konsumen. (2) hasil perhitungan data untuk variabel kualitas produk memiliki tingkat signifikansi 0,000, variabel fitur memiliki tingkat signifikansi 0,038, variabel harga memiliki tingkat signifikansi 0,007, dan variabel desain memiliki tingkat signifikansi 0,039. Oleh karena probabilitas (kualitas produk, fitur, harga, dan desain) lebih kecil dari 0,05 maka dapat dikemukakan bahwa variabel atribut produk (kualitas produk, fitur, harga, dan desain) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen.