K 7408065 Analisis Pengaruh Orientasi Pasar, Kreativitas dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran untuk Meningkatkan Keunggulan Bersaing Berkelanjutan (Studi Kasus Pada Sentra Kerajinan Tembaga Cepogo, Kecamatan Cepogo, Kabupaten Boyolali)

Oleh :
Aris Supriyadi - K7408065 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah;(1) Untuk mengetahui apakah orientasi pasar UKM logam Cepogo berpengaruh positif terhadap inovasi produk UMKM logam Cepogo, (2) Untuk mengetahui apakah apakah kreativitas UMKM logam Cepogo berpengaruh positif terhadap inovasi produk UMKM logam Cepogo, (3) Untuk mengetahui apakah apakah orientasi pasar UMKM logam Cepogo berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran UMKM logam Cepogo, (4) Untuk mengetahui apakah inovasi produk UMKM logam Cepogo berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran UMKM logam Cepogo, (5) Untuk mengetahui apakah kreativitas UMKM logam Cepogo berpengaruh positif terhadap kinerja pemasaran UMKM logam Cepogo, (6) Untuk mengetahui apakah kinerja pemasaran UMKM logam Cepogo berpengaruh positif terhadap keunggulan bersaing berkelanjutan UMKM logam Cepogo. Jenis penelitian ini adalah penelitian korelasional.Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan kuesioner. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengrajin logam Cepogo, Kecamatan Cepogo, Kabupaten Boyolali yang berjumlah 182.Pada penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 105 responden. Try out yang dilakukan terhadap 30 responden di dalam populasi, dengan hasil valid dan reliabel. Adapun teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM). Berdasarkan hasil penelitian, dapat diketahui bahwa orientasi pasar berpengaruh terhadap inovasi produk dengan nilai C.R (Critical Ratio)sebesar 3,155 dannilai P (Probability) sebesar 0,05. Kreativitas berpengaruh terhadap inovasi produk dengan nilai C.R (Critical Ratio)sebesar2,144 dan nilai P (Probability) sebesar 0,032. Inovasi produk berpengaruh terhadap kinerja pemasaran dengan nilai C.R (Critical Ratio)sebesar2,905dengannilai P (Probability) sebesar 0,004.Orientasi pasar tidak berpengaruh terhadap kinerja pemasaran dengan nilai C.R (Critical Ratio)< 0,05 yaitu sebesar -3,155sementara nilai P (Probability) sebesar 0,05. Kreativitas berpengaruh terhadap inovasi produk dengan nilai C.R (Critical Ratio)sebesar 2,144dengan nilai P (Probability) sebesar 0,032 dan Keunggulan bersaing berkelanjutan berpengaruh terhadap kinerja pemasaran dengan nilai C.R (Critical Ratio) sebesar 3,737 dengan nilai P (Probability) sebesar 0,000.