Pengaruh Iklan terhadap Perilaku Konsumen (Studi Korelasi Terpaan Iklan di Majalah Selular Terhadap Perilaku Konsumen di Kalangan Mahasiswa DIII Periklanan angkatan 2010 dan 2011 FISIP UNS)

Oleh :
Christina Retno Damayanti - D1209018 - Fak. ISIP

Dewasa ini, media iklan banyak terdapat di dalam kehidupan masyarakat, baik masyarakat kelas bawah, kelas menengah maupun kelas atas. Penawaran iklan banyak terdapat di media cetak maupun media elektronik. Tidak heran jika pengiklan sebuah produk merupakan hal penting bagi pembentukan citra perusahaan. Promosi atau iklan harus dilakukan semaksimal mungkin agar mendapat kepercyaan dari konsumen untuk membeli atau mengkonsumsi produk yang ditawarkan tersebut. Selain itu iklan juga berfungsi sebagai media informasi bagi masyarakat yang menginginkan produk tersebut. Majalah merupakan salah satu media output yang disebut sebagai media cetak, yang sekaligus menyerap budaya pop untuk kepentingan isi dan bentuknya. Di sini penulis memilih majalah Selular sebagai obyek penelitian. Majalah Selular merupakan salah satu majalah sebagai media informasi seputar telekomunikasi Sesuai dengan permasalahan di atas, maka yang menjadi tujuan penelitian dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara iklan di majalah Selular terhadap perilaku konsumen dalam memilih handphone di kalangan mahasiswa DIII Periklanan angkatan 2010 dan 2011 FISIP UNS. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian eksplanatory (menjelaskan hubungan kausal antar variabel – variabel dan melalui pengujian hipotesis), dengan menggunakan analisis data kuantitatif. Cara pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner kepada 63 responden yang merupakan pembaca majalah Selular. Sementara itu, pengujian hipotesis menggunakan uji statistic korelasi tata jenjang Spearman (rs). Berdasarkan analisis data dengan menggunakan uji statistik rumus korelasi Tata Jenjang Spearman antara variabel pengaruh iklan (X) dengan variabel perilaku konsumen (Y) diperoleh hasil sebesar 7,570 dimana hasil ini lebih besar dari 1,645. Artinya ada hubungan yang signifikan antara variabel pengaruh iklan (X) dengan variabel perilaku konsumen (Y). Begitu pula antara variabel interaksi sosial (Z) dengan variabel perilaku konsumen (Y) variabel harga dengan variabel kepuasan diperoleh hasil sebesar 9,273 dimana hasil ini lebih besar dari 1,645. Dari hasil tersebut menunjukkan bahwa semakin kuat pengaruh iklan di majalah Seluler, maka semakin tinggi pula interaksi sosial dalam memilih hand phone.