Analisis Pembentukan Niat Konsumen Pada Penggunaan Operating System Windows Bajakan (Studi Pada Mahasiswa Universitas Sebelas Maret di Surakarta)

Oleh :
Ary Yulianto - F1207012 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh procedural fairness, reciprocal fairness, distributive fairness, subjective norm, attitude pada consumers intention. Pengumpulan data melalui wawancara langsung dengan bantuan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret yang berniat menggunakan Windows bajakan. Sampel diambil sebanyak 100 responden dari mahasiswa yang berniat menggunakan software operating system windows bajakan di Surakarta, dengan teknik convinience sampling. Hasil penelitian ini mengindikasi bahwa pengaruh procedural fairness, reciprocal fairness, distributive fairness, subjective norm, attitude pada consumers intention. Penelitian ini diharapkan mampu menjelaskan faktor-faktor yang berkontribusi pada niat konsumen untuk menggunakan software operating system windows bajakan. Dengan demikian, diharapkan para manager mampu menetapkan strategi pemasaran yang tepat, sehingga dapat meminimalisir angka pembajakan produk dan perusahaan dapat mencapai laba yang maksimal. . Kata kunci : CONSUMER INTENTIONS, Usage, Fairness, Consumer behaviour