Pertimbangan Mahasiswa Memilih Program Studi Magister Manajemen Universitas Sebelas Maret (Studi pada Program Studi Magister Manajemen Universitas Sebelas Maret)

Oleh :
Sri Maharani - S4111021 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi pemilihan Program Studi Magister Manajemen Universitas Sebelas Maret (Prodi MM UNS) oleh mahasiswa, menguji seberapa jauh faktor-faktor tersebut berperan dalam pemilihan Prodi MM UNS, dan mengetahui faktor yang paling dominan yang menjadi pertimbangan mahasiswa memilih Prodi MM UNS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Produk memiliki nilai signifikansi p<0,05, koefisien regresi (β1 = 0,231) maka produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemilihan Prodi MM UNS; 2) Harga memiliki nilai signifikansi p<0,05, koefisien regresi (β1 = 0,299) maka berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemilihan Prodi MM UNS; 3) Lokasi/tempat memiliki nilai signifikansi p<0,05, koefisien regresi (β1 = 0,246) berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemilihan Prodi MM UNS; 4) Promosi memiliki nilai signifikansi p>0,05, koefisien regresi (β1 = - 0,055) sehingga tidak berpengaruh terhadap pemilihan Prodi MM UNS; 5) bahwa dosen memiliki nilai signifikansi p<0,05, koefisien regresi (β1 = 0,205) maka dosen berpengaruh positif terhadap pemilihan Prodi MM UNS; 6) Fasilitas fisik memiliki nilai signifikansi p<0,05, koefisien regresi (β1 = 0,225) berpengaruh positif terhadap pemilihan Prodi MM UNS; 7) Proses seleksi memiliki nilai signifikansi p>0,05, koefisien regresi (β1 = - 0,459) tidak berpengaruh terhadap pemilihan Prodi MM UNS. Variabel yang paling dominan sebagai pertimbangan mahasiswa memilih Prodi MM UNS adalah harga (biaya pendidikan). Tabel IV.11 menunjukkan bahwa harga memiliki nilai koefisien regresi (β1 = 0,299) paling besar dibandingkan dengan variabel yang lain. Kata kunci: Bauran Pemasaran, Fasilitas Fisik, Dosen, Proses Seleksi.