Strategi Komunikasi Pemasaran Pt. Djarum (Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Djarum dalam Membangun Awareness Konsumen Terhadap Produk DJARUM SUPER MLD)

Oleh :
Riska Yunita - D0208104 - Fak. ISIP

Perkembangan industri rokok di Indonesia memang begitu pesat. Hampir setiap tahunnya jumlah batang rokok yang diproduksi terus meningkat. Jenis rokok pun terus berkembang dari tahun ke tahun. Saat ini jenis rokok yang sedang populer di kalangan masyarakat Indonesia, terutama yang berada di rentang usia 20-30 tahun, adalah rokok berjenis mild. Situasi ini dianggap sebagai peluang bisnis oleh sebagian besar produsen rokok di Indonesia termasuk PT. Djarum. DJARUM SUPER MLD merupakan rokok mild terbaru yang sengaja diproduksi oleh PT. Djarum untuk memenuhi kebutuhan pasar akan rokok mild, sekaligus menyaingi merek-merek rokok mild lain terutama yang berada di kelas premium. Sebagai produk baru, DJARUM SUPER MLD memang belum bisa mengungguli merek rokok mild lainnya. Supaya dapat diterima dengan baik di pasar, sebagai langkah awal PT. Djarum menjalankan strategi komunikasi pemasaran khusus untuk untuk membangun awareness konsumen terhadap DJARUM SUPER MLD. Penelitian ini merupakan studi deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Djarum terhadap produk DJARUM SUPER MLD. Data-data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari hasil wawancara dengan jajaran manajer PT. Djarum RSO Semarang dan target konsumen DJARUM SUPER MLD. Secara umum penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan untuk membangun awareness konsumen terhadap DJARUM SUPER MLD adalah mengkombinasikan tiga cara promosi yaitu periklanan, penjualan tatap muka, dan sponsorship marketing.