Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Preferensi Konsumen Terhadap Teh di Kabupaten Klaten

Oleh :
Arum Teja Pramono - H1306048 - Fak. Pertanian

Saat ini diversifikasi produk teh telah banyak dilakukan oleh produsen teh di antaranya adalah dalam bentuk teh kering, teh celup dan teh instan. Oleh karena itu pihak produsen perlu untuk mengetahui faktor-faktor apa yang menjadi pertimbangan konsumen dalam pemilihan jenis teh yang dikonsumsinya. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis tingkat preferensi konsumen terhadap teh kering, teh celup, dan teh instant di Kabupaten Klaten dan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen terhadap teh kering, teh celup, dan teh instant di Kabupaten Klaten. Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif analitik, Penelitian ini dilakukan di Kabupaten Klaten Jawa Tengah. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode statistik deskriptif dan regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang telah dilakukan dapat diambil kesimpulan sebagai berikut hasil analisis menunjukkan bahwa preferensi terhadap produk teh masyarakat Kabupaten Klaten tergolong tinggi karena memang sangat menggemari teh. Berdasarkan hasil uji hipotesis diketahui bahwa faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen teh di Kabupaten Klaten sangat mendukung hipotesis yang dikemukakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen yaitu khususnya pada variabel Kebudayaan dan dan Keluarga terhadap preferensi konsumen pada jenis teh. Kata Kunci : PREFERENSI KONSUMEN, teh, Klaten