Penerapan Strategi Segmentation, Targeting Dan Positioning Pada Pt. Sekarnusa Kreasi Indonesia, Jaten, Karanganyar

Oleh :
Antonius Willy Agam Saputra - F3209015 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Pt. Sekarnusa Kreasi Indonesia Merupakan Salah Satu Perusahaan Yang Bergerak Di Bidang Industri Plastik Yang Memproduksi Berbagai Macam Plastik; Seperti Plastik Pe (Plastik Es, Minyak Dan Santan), Plastik Pp (Plastik Bening), Plastik Hd (Plastik Kantong), Kertas Nasi, Karet Gelang, Dan Sedotan. Tujuan Penelitian Ini Adalah Untuk Memperoleh Gambaran Yang Jelas Mengenai Penerapan Strategi Segmentation, Targeting Dan Positioning Pada Pt. Sekarnusa Kreasi Indonesia. Metode Pengumpulan Data Yang Digunakan Adalah Studi Pustaka, Observasi, Dan Wawancara. Dalam Menganalisa Data, Penulis Menggunakan Metode Deskriptif, Yaitu Dengan Mengimplementasikan Semua Data Berupa Gambaran Dan Penjelasan Tentang Keadaan Yang Sebenarnya, Keseluruhan Objek Yang Diteliti Dan Pengamatan Mengenai Segala Aspek Yang Ada Dalam Pt. Sekarnusa Kreasi Indonesia Dengan Cara Menguraikan Pokok Bahasan Yang Diteliti Yaitu Segmentation, Targeting Dan Positioning. Berdasarkan Analisis Data, Dapat Ditarik Kesimpulan Bahwa Dari Segi Segmentation-Nya Pt. Sekarnusa Kreasi Indonesia Menggunakan Beberapa Dasar Antara Lain; Variabel Geografis, Variabel Perilaku, Dan Variabel Segmentasi Industri. Dalam Variabel Geografis, Perusahaan Menempatkan 11 Sales Di Daerah Yang Sudah Ditentukan. Untuk Variabel Perilaku, Pembeli Dapat Dibedakan Berdasarkan Manfaat Yang Dicari, Status Pengguna, Tingkat Pemakaian, Dan Status Loyalitas. Sedangkan Untuk Variabel Segmentasi Industri, Pt. Sekarnusa Kreasi Indonesia Selalu Memasok Plastik Pada Retail Kecil Dan Toko Grosir Plastik. Dari Segi Targeting, Pt. Sekarnusa Kreasi Indonesia Menggunakan Strategi Penetapan Pasar Sasaran Yang Berbeda (Differentiated Targeting Marketing). Segi Positioning-Nya, Pt. Sekarnusa Kreasi Indonesia Menggunakan Beberapa Dasar Antara Lain; Harga Dan Kualitas ; Pesaing.