Analisis Pengaruh Sponsor Image, Event Involvement, Team Attachment terhadap Purchase Intention pada Event Olahraga (Studi Sponsorship Coca-Cola pada Liga Premier Indonesia Di Stadion Manahan Solo).

Oleh :
Hernawan Yoga Pratomo - F0205009 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis hubungan antara sponsor image, event involvement, team attachment dan purchase intention pada event olahraga. Sampel pada penelitian ini adalah 165 orang dari keseluruhan populasi yaitu seluruh Suporter Sepakbola Pasoepati di kota Solo yang mengkonsumsi Coca-Cola. Teknik pengambilan sampel dengan cara convenience sampling. Alat analisis yang digunakan untuk menguji kesesuaian model dan hipotesis yang diajukan adalah dengan menggunakan metode Regresi dengan bantuan program SPSS 15.0. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut. Pertama, Sponsor image memiliki hubungan yang positif dengan purchase intention. Kedua, Team attachment memiliki hubungan yang positif dengan purchase intention. Ketiga, Event involvement memiliki hubungan yang positif dengan purchase intention. Keempat, Sponsor image, team attachment, dan event involvement secara bersama-sama memiliki hubungan yang positif dengan purchase intention. Kata kunci : Sponsorship, Sponsor Image, Event Involvement, Team Attachment, Purchase Intention