Penerapan Bauran Promosi Produk Pos Express (Studi Kasus PT. Pos Indonesia (Persero) Surakarta)

Oleh :
Indrawati Dhian Arum Mukti - F3209059 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui penerapan bauran promosi apa saja yang telah dilakukan oleh PT. Pos Indonesia (Persero) Surakarta. Dan untuk mengetahui seberapa efektifkah dari tiga media promosi yang telah dilakukan, yang terdiri dari periklanan (radio, televisi, spanduk, brosur, website, event), promosi penjualan (pemberian hadiah, promo), dan personal selling oleh para karyawan PT. Pos Indonesia (Persero) Surakarta. Desain penelitian ini adalah dengan metode analisis deskriptif, yaitu dengan mendeskripsikan keadaan beserta data-data yang sebenarnya tentang penerapan bauran promosi PT. Pos Indonesia (Persero) Surakarta. Dari pembahasan dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa bauran promosi media periklanan yang telah digunakan oleh PT. Pos Indonesia (Persero) Surakarta telah mampu menarik minat konsumen untuk menggunakan jasa layanan Pos Express, dengan kata lain penggunaan jasa suatu layanan akan berhasil jika cara penyampaiannya tepat kepada masyarakat luas, selain itu bauran promosi dengan menggunakan suatu media iklan dan personal selling juga bisa menarik minat pengguna jasa . Kata kunci : bauran promosi,