Persepsi Khalayak terhadap Keberadaan Radio (Studi Kasus Tentang Persepsi Khalayak Mengenai Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Fenomena Keberadaan Radio di Surakarta yang Semakin Ditinggalkan)

Oleh :
Khalista - D0207065 - Fak. ISIP

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi khalayak terhadap keberadaan radio, sekaligus mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhinya. Perlu diketahui, bahwa saat ini terdapat fenomena radio yang keberadaannya semakin menghilang. Padahal pada sisi lain, radio memiliki banyak kelebihan dibandingkan dengan media lain. Maka dari itu, dengan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keberadaan radio, hal-hal yang menjadi penyebab kemunduran media radio akan dapat dihindari. Penelitian ini berupa studi kasus, dan mengambil lokasi di enam radio di Surakarta, yakni Prambors, SAS FM, PTPN Radio, RIA FM, RDS FM, dan El Shaddai FM. Data yang digunakan merupakan wawancara dengan teknik indepth interview yang telah dituangkan dalam bentuk transkrip. Wawancara tersebut melibatkan tiga kelompok informan, yaitu pihak pengelola radio, khalayak expert yang diwakili oleh tiga dosen Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UNS, dan khalayak awam yang diwakili oleh lima mahasiswa dan mahasiswi Jurusan Ilmu Komunikasi FISIP UNS. Dari data yang terkumpul dan analisa yang disusun, diperoleh kesimpulan bahwa keberadaan radio saat ini memang dalam keadaan jalan di tempat dan bahkan menghilang secara perlahan. Faktor penyebabnya adalah, kurangnya daya adaptasi para pengelola radio terhadap teknologi, banyaknya media baru dan radio yang bermunculan tanpa segmentasi yang jelas sehingga mempengaruhi turunnya jumlah iklan yang masuk. Bagaimanapun, faktor-faktor penyebab kemunduran radio ini diambil dari persepsi khalayak yang merupakan konsumen media radio. Maka sudah selayaknya apabila pengelola radio dapat lebih bijak dalam mengelola radio mereka, demi kelangsungan media yang pernah jaya pada masanya ini.