ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh secara parsial dan yang berpengaruh dominan dari keempat faktor perceived value (quality/performance value, social value, emotional value, price/value for money) dalam pengambilan keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Meret (FE UNS) Surakarta menabung di perbankan syariah. Selain itu penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui keempat faktor perceived value (quality/performance value, social value, emotional value, price/value for money) tersebut berpengaruh bersama – sama dalam pengambilan keputusan mahasiswa FE UNS menabung di perbankan syariah.. Penelitian ini mengambil subyek mahasiswa FE UNS yang pernah atau masih menjadi nasabah perbankan syariah yang berjumlah 100 orang. Metode penarikan sampel menggunakan metode non-probabilitas dengan teknik convenience sampling. Data diperoleh dari data primer berupa kuesioner yang dibagikan kepada responden. Kemudian data yang sudah terkumpul dianalisis menggunakan metode analisis regresi linier berganda, uji F (simultan), uji t (parsial) dan koefisien determinasi (Adjusted R2) Hasil penelitian menunjukkan sebagai berikut : 1a) Nilai kinerja dan kualitas (quality/performance value) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan mahasiswa FE UNS menabung di perbankan syariah. 1b) Nilai sosial (social value) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan mahasiswa FE UNS menabung di perbankan syariah. 1c) Nilai emosional (emotional value) tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan mahasiswa FE UNS menabung di perbankan syariah. 1d) Nilai harga (price/value for money) tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan mahasiswa FE UNS menabung di perbankan syariah. 2) Nilai kualitas dan kinerja, nilai sosial nilai, emosional dan nilai harga (quality/performance value, social value, emotional value, price/value for money ) secara bersama – sama mempengaruhi secara signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan mahasiswa FE UNS menabung di perbankan syariah. 3) Nilai sosial (social value) berpengaruh dominan terhadap keputusan mahasiswa FE UNS menabung di perbankan syariah. Berdasarkan hasil penelitian, peneliti menyarankan kepada praktisi perbankan syariah agar memperhatikan nilai kualitas dan kinerja serta nilai sosial. Diantaranya dengan menambah jaringan kantor, menambah fasilitas pendukung seperti Anjungan Tunai Mandiri (ATM), debit, serta sosialisasi yang intensif.
