Terpaan iklan, persepsi dan sikap konsumen studi korelasi terpaan iklan televisi Indosat IM3 versi free talk, persepsi dan sikap konsumen pengguna Indosat Im3 (studi pada mahasiswa komunikasi non reguler UNS angkatan 2009 pengguna IM3 dan pernah menonton

Oleh :
Yogi One Febrianto - D1209095 - Fak. ISIP

Penelitian ini membahas tentang terpaan iklan, persepsi dan sikap konsumen. Terpaan iklan merupakan suatu proses dimana terjadi respon kognitif atau pemikiran ketika mereka membaca, melihat, atau mendengar komunikasi tersebut. Terpaan yang di maksud dalam penelitian ini adalah terpaan iklan televisi Indosat IM3 versi Free Talk, persepsi dalam penelitian ini adalah persepsi terhadap iklan Indosat IM3 versi Free Talk, sedangkan sikap dalam penelitian ini adalah sikap konsumen daripada mahasiswa Komunikasi Non Reguler Universitas Sebelas Maret angkatan 2009. Sikap adalah hal yang penting, karena sikap merupakan salah satu konsep yang yang digunakan pemasar untuk memahami konsumen. Sikap adalah afeksi atau inti dari rasa suka atau tidak suka terhadap sebuah rangsangan. Sedangkan sikap terhadap iklan mengacu pada kesukaan atau ketidaksukaan secara umum atas rangsangan iklan tertentu selama exposure iklan tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya hubungan antar dua variabel, adapun dua variabel tersebut adalah variabel bebas : terpaan iklan dan variabel terikat : sikap konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah survey yakni penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data yang pokok. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data-data yang bersifat angka-angka atau bilangannya. Penelitian ini dilaksanakan di FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dengan populasi adalah kalangan mahasiswa S1 Komunikasi Non Reguler FISIP UNS angkatan 2009 adalah 106 mahasiswa. Setelah dilakukan pra survei dengan melakukan kuesioner screening, yakni pernah atau tidaknya menonton iklan televisi Indosat IM3 versi Free Talk tersebut, diperoleh populasi penelitian sebanyak 85 orang mahasiswa yang pernah menonton iklan televisi Indosat IM3 versi Free Talk. Kemudian dari populasi tersebut diambil sampel berdasarkan tabel Krejcie sebanyak 70 responden pengguna Indosat IM3 dan pernah menonton iklan televisi Indosat IM3 versi Free Talk. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini, jenis data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari responden dengan cara menyebarkan kuesioner. Jenis data sekunder, data yang diperoleh dari studi kepustakaan, informasi media massa yang berhubungan dengan objek penulisan ini. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan teknik korelasi Tata Jenjang Spearman, untuk mengukur asosiasi antara 2 variabel yang keduanya setidak-tidaknya memiliki skala ordinal yang memungkinkan agar individu objek yang diteliti dapat diberi jenjang atau ranking. Dalam penelitian ini proses penghitungan korelasi menggunakan program SPSS 16 for Windows. Berdasarkan tabel korelasi Terpaan Iklan (X1), Persepsi terhadap iklan (X1) dengan Sikap Konsumen (Y), dapat ditarik kesimpulan. Bahwa terdapat hubungan antara persepsi terhadap iklan dengan sikap terhadap produk sebesar 0,328 maka nilai masuk kriteria hubungan cukup. This study discusses about the advertising exposure and consumer attitude. Exposure to advertising is a process where there is a response to cognitive or thinking when they read, saw, or heard of such communication. Exposure which is the purpose of this study is the exposure to television advertising Indosat IM3 Free Talk version, Perseptions which is the purpose of this study is the perceptions to television advertising Indosat IM3 Free Talk version,while the attitude in this study are consumer attitudes from student of Non Reguler Comunication Class Sebelas Maret University 2009. Attitude is important because attitude is one of the concepts used to understand consumer marketers. Attitude is the core of affection or like or dislike of a stimulus. While referring to the attitude toward advertising in general likes and dislikes for certain advertising stimulus during the exposure. The purpose of this study was to determine whether there is a relationship between two variables, as for the two variables are independent variables: exposure to advertising and the dependent variable: consumer attitude. The research method used was survey; the research takes samples from population and using questionnaires as the main data collection tool. This type of research is quantitative data research. The data in this studuy is quantitative datawhich numbers. The research was conducted at Faculty of Social and Political Sciences of Sebelas Maret University. With student population of S1 Communications among the Non Reguler Force 2009 total of 106. After pre-screening survey by questionnaires to determine wether or not the participants of the survey have watched the commercials Indosat IM3 Talk Free Version, a population of 85 students is acquired who have watched television. The drawn from the population-based sample of 70 respodent Krejcie table Indosat IM3 user and have watched television commercials Indosat IM3 version of Free Talk. Type of data used in this study, is primary data which is obtained directly from respondents by distributing questionnairies. The scondary data is obtained from literature studies, mass media information associated with the object of this writing. Analysis of the data used in this study using Spearman Correlation techniques Government study, which measure the association between two variables that both have at least an ordinal scale that allows for individual objects to be studied or given the rank. In this study the correlation calculation using the program SPSS 16 for Windows. Based on the correlation table an exposure (X1), perception to advertising of Consumer Attitude (Y), in can be concluded that value of the relationship between perceptions of advertising with consumer behavior of product is at 0,328 therefore in goes to the criteria of a weak relationship.