Penerapan strategi pemasaran pada PD. BKK Kismantoro, Wonogiri

Oleh :
Sugiarsi - F3204087 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Perkembangan perusahaan tidak terlepas dari pemasaran yang dilakukan. Strategi pemasaran merupakan perangkat dasar yang konsekuen untuk melaksanakan fungsi pemasaran. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis mengkhususkan pada “PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN PADA PD.BKK KISMANTORO, WONOGIRI.” yang lebih difokuskan kepada bauran pemasaran (marketing mix). Unsur marketing mix adalah produk, harga, distribusi dan promosi. Keempat unsur tersebut merupakan tindakan yang dapat mempengaruhi konsumen, dimana konsumen dapat dipengaruhi oleh produk yang bermutu, dengan harga yang rendah, cara pendistribusian yang tepat serta promosi yang meyakinkan sehingga meningkatkan volume penjualan. Penelitian ini dilakukan di PD.BKK Kismantoro, Wonogiri. Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah mengetahui strategi pemasaran PD. BKK Kismantoro terkait dengan teori menurut Freddy Rangkuti (2001) dan memberikan masukan alternatif strategi pemasaran bagi PD. BKK Kismantoro. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder dan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah metode wawancara dan observasi. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif. Dari penelitian yang dilakukan diperoleh hasil antara lain: Produk PD. BKK Kismantoro sudah banyak akan tetapi masih ketinggalan dengan produk bank lainnya, harga yang ditetapkan dalam perbankan merupakan suku bunga, suku bunga yang ditetapkan PD.BKK Kismantoro masih cukup tinggi akan tetapi pihak BKK tidak dapat merubah karena kebijakan dari pusat. Distribusi yang dilakukan PD.BKK Kismantoro adalah distribusi langsung hal ini disebabkan produknya tidak berwujud. Sedangkan promosi yang dilakukan adalah periklanan, penjualan perseorangan, publisitas, promosi penjualan (pemberian hadiah dan pemberian undian) dan promosi dari mulut ke mulut. Saran yang dapat penulis berikan pada PD.BKK Kismantoro antara lain: sebaiknya melakukan riset pasar untuk menambah produk yang sesuai masyarakat Kismantoro, meningkatkan promosi supaya produknya lebih dikenal masyarakat luas serta tetap memperhatikan dan meningkatkan pelayanan karena segmen dari PD.BKK Kismantoro adalah masyarakat pedesaan yang masih memegang teguh sifat kekeluargaan bukan individualisme