Analisis Permintaan Telepon Seluler Berbasis ”Smartphone” (Studi Kasus Di Gerai Handphone Pasar Singosaren Solo)

Oleh :
Kiky Mir’atuz Zakiyah - F1110031 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui permintaan smartphone di Pasar Singosaren dan mengetahui hubungan antara variabel harga, merek dan produk dengan permintaan telepon seluler berbasis smartphone khususnya pada Gerai handphone di Pasar Singosaren Solo. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari konsumen di Pasar Singosaren Solo, dengan teknik pengambilan sampel secara acak yaitu dengan metode convenience sampling atau accidental sampling sebanyak 100 responden dan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan diukur dengan skala likert. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan Chi Square dan dihitung dengan menggunakan bantuan software SPSS 17.0. Setelah dilakukan test, Permintaan telepon seluler berbasis smartphone pada Pasar Singosaren Solo masih di dominan oleh smartphone merek Blackberry. Kebanyakan dari responden menyatakan bahwa Blackberry adalah handphone smartphone favorit mereka dengan persentase 46 %. Sedangkan kebanyakan konsumen smartphone adalah kalangan anak muda antara usia > 25 dengan persentase 38 % dan antara 25-30 tahun dengan persentase 37 %, dan dengan tingkat pendidikan setara Perguruan Tinggi sebanyak 51%. Kemudian dari test tersebut juga diperoleh hasil yaitu terdapat hubungan signifikansi antara variabel harga dengan pendapatan dengan nilai Chi square 13,607. Variabel Merek juga mempunyai hubungan signifikansi terhadap jenis kelamin (7,562), tingkat pendidikan (15,500), dan tingkat pendapatan (27,160). Dan variabel produk mempunyai hubungan signifikan dengan tingkat pendidikan yaitu dengan nilai Chi square 18,185.