ABSTRAKSI Setiap perusahaan hendaknya mempunyai strategi yang tepat jika ingin tetap bertahan dan dapat bersaing dalam usahanya. Penerapan bauran pemasaran (Marketing Mix) merupakan salah satu strategi untuk menghadapi pesaing. Dengan mengetahui kebutuhan pasar sasaran, maka perusahaan dapat menciptakan produk yang tepat. Jika perusahaan telah menentukan produk yang dibuat, maka harga, promosi dan distribusi dapat ditentukan. Manajemen produk yang baik akan menghasilkan produk-produk yang berkualitas dan memilki penampilan yang menarik, sehingga dapat memenuhi kebutuhan pasar sasarannya. Tujuan yang hendak dicapai dari penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran secara jelas mengenai manajemen produk dalam memenuhi kebutuhan pasar sasaran pada perusahaan jamur Lingzhi Sari Bumi Nusantara. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dengan cara interview dan Observasi. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan sekunder, sedangkan teknik pembahasan yang dipergunakan adalah pembahasan deskriptif. Dari hasil penelitian yang diperoleh maka dapat diketahui bahwa manajemen produk yang dilakukan perusahaan jamur Lingzhi Sari Bumi Nusantara adalah dengan menjaga kualitas produk, merespon kebutuhan pasar, mengevaluasi kegagalan dan keberhasilan produk baru, menjaga kepercayaan konsumen dengan membuat konsumen merasa aman dalam mengkonsumsi produk-produk Lingzhi, menyediakan berbagai bentuk produk, dan yang terakhir dengan pembentukan citra produk. Dengan kualitas dan penampilan produk yang baik, diharapkan juga dapat meningkatkan citra perusahaan Sari Bumi Nusantara. Kesimpulan yang dapat diambil dari penelitian ini adalah bahwa perusahaan Sari Bumi Nusantara bergerak dalam bidang budidaya, produksi, dan pemasaran. Yang diproduksi adalah jamur Lingzhi, menjadi produk-produk Lingzhi yang bermanfaat untuk pengobatan dan pencegahan penyakit. Penampilan dan kualitas produk sangat diperhatikan oleh perusahaan, sehingga kebutuhan pasar sasaran dapat terpenuhi. Saran yang dapat disampaikan bagi perusahaan yaitu sebaiknya Sari Bumi Nusantara membuka toko khusus untuk penjualan produk-produk Lingzhi, mencari tenaga ahli untuk penelitian produk agar tugas pimpinan atau pemilik tidak terlalu berat, dan sebaiknya perusahaan segera mendaftarkan produk-produk barunya agar tidak ditiru atau diakui oleh pihak lain.
