Pengaruh Tayangan Iklan Televisi Terhadap Persepsi Tentang Produk (Studi Eksperimen Pengaruh Iklan Televisi handphone Nokia E7 terhadap Persepsi Mahasiswa S1 Komunikasi Non Reguler Angkatan 2009 dan 2010 UNS tentang Produk Nokia)

Oleh :
Alan Fibriano Akbar - D1209005 - Fak. ISIP

Penelitian ini membahas tentang terpaan iklan dan persepsi konsumen. Terpaan iklan merupakan suatu proses dimana terjadi respon kognitif atau pemikiran ketika mereka membaca, melihat, atau mendengar komunikasi tersebut. Terpaan yang di maksud dalam penelitian ini adalah terpaan iklan Nokia, sedangkan persepsi dalam penelitian ini adalah persepsi konsumen mahasiswa Komunikasi Non Reguler Universitas Sebelas Maret angkatan 2009 dan 2010.Persepsi adalah hal yang penting, karena persepsi merupakan salah satu konsep yang yang digunakan pemasar untuk memahami konsumen. Persepsi adalah pengalaman tentang objek, peristiwa, atau hubungan-hubungan yang diperoleh dengan menyimpulkan informasi dan menafsirkan pesan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, komunikasi massa dan televisi, efek media massa, komunikasi periklanan, Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya hubungan antar terpaan iklan danpersepsi konsumen tentang produk yang diiklankan. Metode penelitian yang digunakan adalah eksperimen, yaitu metode penelitian yang digunakan untuk meneliti hubungan sebab-akibat dengan memanipulasikan satu atau lebih variabel pada satu (atau lebih) kelompok eksperimental, dan membandingkan hasilnya dengan kelompok kontrol yang tidak mengalami manipulasi. Desain eksperimen yang digunakan adalah two group before and after. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Data dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu datadata yang bersifat angka-angka atau bilangannya. Penelitian ini dilaksanakan di FISIP Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dengan populasi adalah kalangan mahasiswa S1 Komunikasi Non Reguler FISIP UNS angkatan 2009 dan 2010 yang belum pernah menonton iklan Nokia, serta bersedia untuk diundang dalam penelitian eksperimen. Setelah dilakukan pra survei dengan melakukan kuesioner screening, yakni mahasiswa FISIP S1 non reguler UNS angkatan 2009 dan 2010 yang berumur 22 sampai 25 tahun yang belum pernah menonton iklan Nokia sebelumnya dan mereka bersedia untuk diundang dalam penelitian eksperimen yang diacak secara random, diperoleh populasi penelitian sebanyak 100 orang mahasiswa. Kemudian dari populasi tersebut diambil sampel sebanyak 60 responden dengan menggunakan rumus simple random sampling. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini, jenis data primer yaitu data yang diperoleh langsung dari responden dengan cara menyebarkan kuesioner. Sebanyak 30 responden ditempatkan ke dalam dua kelompok yaitu kelompok 1 yang terdiri dari xv 30 orang yang disebut kelompok eksperimen dan kelompok 2 sebanyak 30 orang yang disebut kelompok kontrol. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji pairedsamples t-test, untuk mengetahui ada atau tidaknya perbedaan yang signifikan (meyakinkan) dari dua buah mean sampel (dua buah variabel yang dikomparasikan). Dalam penelitian ini proses penghitungan pairedsamples t-test menggunakan program SPSS 17 for Windows. Dalam penelitian ini, peneliti telah membuktikan adanya pengaruh terpaan iklan televisi handphone Nokia terhadap persepsi mahasiswa tentang produk. Mahasiswa yang teterpa iklan televisi handphone Nokia memiliki persepsi terhadap produk Nokia yang lebih baik dibandingkan sebelum melihat tayangan iklan dalam hal kualitas, harga, kemasan, ekslusivitas, citra merek, reputasi, modernitas pemakai, perasaan pemakai, tingkat pendapatan pemakai, tingkat pendidikan pemakai, dan gaya hidup pemakai