Anteseden Perilaku Konsumsi Produk Mewah

Oleh :
Dedy Rachmanto - F0208152 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh anteseden pada perilaku konsumsi produk mewah pada mahasiswa dalam pengambilan keputusan pembelian khususnya produk mewah dan untuk mengetahui faktor apa saja yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian produk mewah tersebut juga termasuk di dalamnya yaitu konsep diri yang melekat pada masing-masing individu. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret yang mengkonsumsi tas jinjing bermerek mewah. Penelitian ini menggunakan metode survey. Dengan teknik pengambilan sampel jenis non probability sampling dengan metode purposive sampling dan menggunakan sampel sebanyak 300 responden. Variabel yang terdapat dalam penelitian ini meliputi variabel independen yang meliputi kemandirian diri (independent self), ketergantungan diri (interdependent self) dan variabel mediasi yaitu kebutuhan akan keunikan (consumer need for unique), konsumsi status (status consumption), pengaruh normatif (normative influence), dan variabel dependen yaitu perilaku konsumsi produk mewah (luxury consumption behavior). Hasil dalam penelitian diperoleh bahwa anteseden perilaku konsumsi produk mewah dipengaruhi oleh kebutuhan akan keunikan, konsumsi status, dan pengaruh normatif. Akan tetapi variabel yang paling dominan berpengaruh pada perilaku produk mewah yaitu pengaruh normatif.