Pengaruh Personalitas Merek Produk Sprite Pada Komitmen Merek Yang Dimediasi Oleh Kepercayaan Merek Dan Keterlekatan Merek (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta)

Oleh :
Yudhanta Marga Anuraga - F1210061 - Fak. KIP

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand personality pada brand trust, brand attachment dan brand commitment. Selanjutnya menguji pengaruh brand trust pada brand attachment dan brand commitment. Pengujian yang terakhir yaitu pengaruh brand attachment pada brand commitment. Penelitian ini menggunakan tehnik convenience sampling untuk pengambilan sampel, yaitu sebanyak 150 mahasiswa di Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta yang sudah pernah mengkonsumsi produk Sprite. Metode analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan program AMOS untuk menganalisa hubungan kausalitas dalam model struktural yang diusulkan. Penelitian ini menunjukkan hasil bahwa brand personality berpengaruh pada brand trust dan brand attachment, brand attachment berpengaruh pada brand commitment. Kemudian brand personality tidak berpengaruh pada brand commitment, brand trust tidak berpengaruh pada brand attachment dan brand commitment. Objek penelitian ini terbatas hanya pada softdrink merek Sprite dengan cakupan wilayah penelitian hanya di Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret Surakarta., Penelitian ini selanjutnya diharapkan dapat dilakukan dengan lebih dari satu obyek, misal pada kategori produk yang berbeda yakni high involvement atau low involvement tetapi dengan produk minuman yang lain. . Keyword: Trust, Attachment dan Commitment