Analisis perbandingan format potongan harga (format harga diskon dan format harga tetap) pada produk sepatu ADIDAS dan pengaruhnya terhadap presepsi pengorbanan, presepsi kualitas dan presepsi nilai (Studi kasus pada Mahasiswa FE Universitas Sebelas Maret

Oleh :
Damarresa Adi B. - F0203056 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Tujuan penelitian ini untuk mengetahui ada tidaknya perbedaan persepsi pengorbanan, persepsi kualitas, persepsi nilai oleh konsumen terhadap produk yang disajikan dengan format harga tetap dan produk yang disajikan dengan format harga diskon. Penulis merumuskan permasalahan yaitu apakah terdapat perbedaan dalam persepsi pengorbanan, persepsi kualitas, dan persepsi nilai oleh konsumen terhadap produk yang disajikan dengan format harga tetap dengan produk yang disajikan dengan format harga diskon. Penelitian ini dilakukan dengan metode survei konsumen. Populasi penelitiannya adalah seluruh mahasiswa FE reguler angkatan 2004 Universitas Sebelas Maret Surakarta yang pernah membeli produk sepatu ADIDAS dan mendapatkan diskon pembelian. Sampel yang diambil adalah 60 orang dibagi menjadi dua kelompok masing masing 30 orang. Dan teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling Untuk menganalisis hipotesis digunakan teknik analisa Manova. Untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan dalam persepsi pengorbanan, persepsi kualitas, persepsi nilai oleh konsumen terhadap produk yang disajikan dengan format harga tetap dengan produk yang disajikan dengan format harga diskon, maka diuji dengan uji Manova. Hasil Nilai F sebesar 139,813 dari Wilks’ Lambda dengan sig. 0,000 < 0,05 (α) diartikan ada perbedaan persepsi konsumen yang signifikan diantara variabel Perception of sacrifice, Perception of quality, Perception of value terhadap format potongan harga diskon dan tetap. Maka dapat disimpulkan rata rata variabel perception of sacrifice pada format harga diskon (19,27), format harga tetap (23,40) dengan demikian persepsi pengorbanan akan lebih tinggi ketika informasi harga ditampilkan dalam format tetap dan lebih baik pada saat harga diskon karena persepsi pengorbanan seseorang berbanding terbalik dengan keputusan melakukan pembelian.. Rata rata variabel perception of quality pada format harga diskon (16,00), format harga tetap (20,67) dengan demikian persepsi kualitas akan lebih tinggi ketika informasi harga ditampilkan dalam format tetap. Rata rata variabel perception of value pada format harga diskon (19,17), format harga tetap (23,10) maka persepsi nilai produk akan lebih tinggi ketika informasi harga ditampilkan dalam format tetap. Kata kunci : persepsi pengorbanan, persepsi kualitas, persepsi nilai, format harga diskon, format harga tetap