Penerapan strategi produk serta saluran distribusi pada batik beteng di laweyan

Oleh :
Cindi Ines Irawati - F3209031 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Dalam buku Prinsip Pemasaran karangan William J. Stanton dikatakan bahwa, “Manajemen perlu menyeleksi keseluruhan strategi untuk membimbing proses pengembangan produk baru. Peranan produk dapat membantu perusahaan mengembalikan modal investasi atau merintis posisi dalam pasar yang baru”. Oleh karena itu, tujuan dari penulis melakukan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi produk dan saluran distribusi apakah yang digunakan perusahaan sehingga mereka bisa bertahan dan sukses sampai saat ini. Penelitian yang dilakukan pada Toko Batik Beteng di Jl. Dr. Radjiman No. 569, Laweyan, Solo ini menggunakan jenis data sekunder, yaitu data yang tidak langsung diperoleh dari tempat penelitian. Melainkan dari sumber tertulis seperti buku yang ada di perusahaan. Sedangkan untuk mengumpulkan data, penulis menggunakan metode observasi, wawancara, dan study pustaka. Hal ini dimaksudkan agar penelitian ini mendapatkan sumber yang relevan dan dapat dipercaya. Unutk memperoleh hasil yang baik, penelitin ini dilakukan dengan menggunakan teknik analisis data deskriptif, yaitu dengan menceritakan penerapan strategi produk dan saluran distribusi yang digunakan oleh Batik Beteng. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan bahwa dalam memproduksi barang, Batik Beteng lebih memilih untuk menyesuaikan dengan minat dan selera konsumen. Selain itu, Batik Beteng juga menerima produk dari luar perusahaan yang sengaja dititipkan ke Toko Batik Beteng di Laweyan. Hal ini dimaksudkan agar produk yang dijual pada Batik Beteng bisa lebih bervariasi dan dapat memenuhi permintaan konsumen. Sehingga Batik Beteng tidak hanya menjual pakaian, melainkan juga menyediakan aneka kerajinan dan souvenir yang berkaitan dengan kesenian batik. Sedangkan dalam proses penyalurannya, Batik Beteng memilih untuk memasarkannya langsung pada konsumen. Hal ini dimaksudkan agar perusahaan bisa mengetahui reaksi atau respon dari konsumen terhadap produk yang telah kita tawarkan, apakah mereka merasa puas atau masih ada kekurangan terhadap produk perusahaan. Kata kunci : produk, saluran distribusi