Strategi Kreatif Iklan Surat Kabar (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Kreatif Iklan Cetak Surat Kabar Harian Kedaulatan Rakyat Dalam Memposisikan Diri Sebagai “Korannya Masyarakat Jogja” oleh PT. Petakumpet Periode 2009 - 2010)

Oleh :
Sabiq Langlang Buono - D1209078 - Fak. ISIP

Surat Kabar Harian Kedaulatan Rakyat (SKH KR) merupakan salah satu media lokal yang menggunakan strategi kreatif iklan untuk membangun produknya agar bertahan diantara banyaknya kompetitor yang ada. Dari awal berdirinya sampai sekarang SKH Kedaulatan Rakyat selalu konsisten mengangkat budaya lokal sebagai isu-isu pemberitaannya. Sebagai koran pertama yang ada di Yogyakarta, SKH KR dari awal berdiri selalu mengedepankan kelokalannya. Hal inilah yang dipertahankan SKH Kedaulatan Rakyat untuk dapat mempertahankan eksistensinya dalam menghadapi persaingan dengan para kompetitornya. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi kreatif iklan cetak Surat Kabar Harian Kedaulatan Rakyat dalam memposisikan sebagai “Korannya Masyarakat Jogja”. Penelitian yang akan dilakukan bersifat kualitatif dengan menggunakan metode deskriptif. Dengan pengumpulan data melalui wawancara dengan beberapa pihak KR sebagai pemilik perusahaan dan Petakumpet sebagai agensi yang ditunjuk untuk mengerjakan strategi ini. Pengumpulan data juga dilakukan melalui dokumen iklan cetak. Strategi kreatif yang digunakan dengan pendekatan attitude claim hal ini merujuk pada karakter produk KR sebagai koran lokal dengan pemberitaan yang lebih kepada berita-berita lokal, karakter konsumen yang ingin mencari informasi yang lengkap seputar info dan berita-berita lokal dan lingkungan pasar yang semakin banyak kompetitor mengklaim sebagai koran lokal. Pendekatan attitude claim dapat menunjukkan kedekatan SKH KR dengan audience serta dapat mewakili karakter dan budaya Jogja itu sendiri, sehingga pesan akan lebih mudah diterima oleh audience. Didalam penelitian ini terdapat keterbatasan, penulis menyarankan beberapa hal yang nantinya diharapkan dapat berguna bagi penelitian lanjutan. Antara lain adalah untuk membedah strategi kreatif dalam sebuah iklan memerlukan banyak acuan referensi yang terkait dengan strategi kreatif dan perlunya menggali lebih dalam strategi kreatif yang berbasis budaya lokal untuk memposisikan sebuah produk agar dapat bertahan dalam keseragaman yang ada.