Pengaruh faktor-faktor pencarian informasi, penilaian konsumen, memori iklan pada keputusan adopsi produk baru extra joss strike (Studi Kasus pada Penduduk Kecamatan Karanganyar)

Oleh :
Evyana Sulistyo Putri - F1205539 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAKSI Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh faktor – faktor pencarian informasi, penilaian konsumen, memori iklan terhadap keputusan adopsi produk baru Extra Joss Strike.Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Sedangkan jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden yaitu konsumen yang mengkonsumsi produk Extra Joss Strike. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, serta analisis regresi linear berganda, uji T, uji F dan koefisien determinasi ( ). Hasil dari analisis data untuk mengetahui tingkat validitas dan reliabilitas instrument penelitian, maka dapat disimpulkan bahwa instrument penelitian yang berupa kuesioner dinyatakan valid karena semua variabel r hitung lebih besar dari r tabel. Dari hasil analisis regresi linear berganda diperoleh persamaan regresi , karena semua koefisien bernilai positif maka mempunyai arti bahwa setiap perubahan variabel independent akan diikuti dan diimbangi oleh perubahan variabel dependent secara linear atau searah. Dari hasil uji T diperoleh hasil bahwa besarnya T hitung untuk pencarian informasi sebesar (5.948), variabel penilaian konsumen sebesar (6.665) dan memori iklan sebesar (3.038), lebih besar dari t tabel (1.96) pada taraf signifikansi 0.05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa faktor – faktor pencarian informasi, penilaian konsumen dan memori iklan secara individu berpengaruh terhadap keputusan adopsi produk baru Extra Joss Strike. Dari Uji T diperoleh hasil bahwa penilaian konsumen memiliki nilai t hitung paling besar yaitu seesar (6.665). Jadi penilaian konsumen merupakan faktor paling berpengaruh terhadap keputusan adopsi produk Extra Joss Strike. Uji F diperoleh hasil bahwa besarnya f hitung (94.338) lebih besar dari f tabel (2.68), pada taraf signifikansi (0.005). Ini berarti bahwa variabel pencarian informasi, penilaian konsumen, dan memori iklan secara bersama – sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan adopsi produk baru Extra Joss Strike Berdasarkan uji koefisien determinasi ( ) diperoleh hasil Adjusted R Squared sebesar (0.739). Ini berarti bahwa 73% variasi perubahan keputusan adopsi benar – benar dijelaskan oleh variasi perubahan faktor – faktor pencarian informasi, penilaian konsumen, dan memori iklan. Sementara sisanya sebesar 27% diterangkan oleh faktor lain yang tidak ikut terobservasi.