Strategi Promosi Yang Diterapkan Pada Koperasi Jasa Keuangan Syariah Bina Insan Mandiri

Oleh :
Lina Ektikasari - F3210053 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

ABSTRAK Promosi merupakan alat bagi perusahaan yang sangat penting untuk memasarkan produk atau jasanya ke konsumen. Kegiatan promosi bukan hanya sebagai alat komunikasi perusahaan dengan konsumen melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi, membujuk konsumen dalam melakukan pembelian maupun dalam penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhan. Penggunaan variabel – variabel bauran promosi yang efektif dan efisien menjadi kunci utama dalam kegiatan promosi perusahaan. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui alat promosi yang digunakan oleh Koperasi Jasa Keuangan Syariah Bina Insan Mandiri untuk menarik minat konsumen agar melakukan simpanan dan pembiayaan di koperasi. Metode penelitian yang digunakan oleh penulis adalah analisis deskriptif yang bersumber dari data primer dan data sekunder, data primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari hasil wawancara, sedangkan data sekunder yaitu data yang diperoleh dari dokumen perusahaan. Dari penelitian yang dilakukan di Koperasi Jasa Keuangan Syariah Bina Insan Mandiri, dapat diketahui alat promosi yang digunakan adalah periklanan yang terdiri dari surat kabar, iklan outdoor (spanduk), direct mail (brosur, kalender), event (sponsor), website, radio, televisi, penjualan pribadi (personal selling), promosi penjualan, hubungan masyarakat (public relation), pemasaran langsung (direct marketing), mulut ke mulut (word of mouth), dan publikasi. dari awal tahun sampai tahun 2013 jumlah nasabah 450 menjadi 4.365 nasabah. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa alat promosi yang digunakan dapat meningkatkan jumlah nasabah pada KJKS Bina Insan Mandiri.