Terpaan Iklan Dan Minat Beli (Studi Korelasi Pengaruh Terpaan Iklan Batik Bola Di Media Online Terhadap Minat Beli Di Kalangan Pengunjung Facebook Solo Batik Periode bulan April – Agustus 2012)

Oleh :
Ike Pancawati - D1210035 - Fak. ISIP

Melihat fenomena saat ini bahwa banyak konsumen beralih ke belanja online di jejaring sosial facebook. Peneliti mengambil tema Batik Bola karena batik bola adalah sebuah inovasi yang kreatif dibidang fashion yang saat ini disukai oleh banyak kalangan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui hubungan antara terpaan iklan Batik Bola dengan minat beli serta untuk mengetahui hubungan antara terpaan iklan Batik Bola dengan minat beli yang dikontrol dengan karakteristik responden yaitu yang mencakup jenis kelamin, usia dan tempat tinggal. Penelitian ini merupakan tipe penelitian penjelasan (explanatory research), dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 48 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik sensus dimana populasi sekaligus menjadi sampel yaitu sejumlah 48 orang dengan memiliki kriteria yakni responden yang terkena terpaan iklan dan yang masih aktif menggunakan akun facebook. Teknik analisa menggunakan uji Chi Square. Berdasarkan temuan penelitian diketahui korelasi antara terpaan iklan Batik Bola dengan minat beli sebesar X = 17,618 dengan koefisien kontingensi 0,518 yang menunjukan bahwa hubungan tersebut digolongkan kuat. Sedangkan hasil analisa data antara terpaan iklan (X) dengan minat beli (Y) yang dikontrol dengan jenis kelamin sebesar X = 26,432 dengan koefisien kontingensi 0,596 yang menunjukan bahwa hubungan tersebut digolongkan kuat. Dan hasil analisa data antara terpaan iklan (X) dengan minat beli (Y) yang dikontrol dengan tempat tinggal sebesar X = 25,805 dengan koefisien kontingensi 0,591 yang menunjukan bahwa hubungan tersebut digolongkan kuat. Dari hasil penelitian tersebut didapat bahwa hubungan terpaan iklan dengan minat beli ketika dikontrol dengan jenis kelamin dan tempat tinggal menjadi menguat korelasinya. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa khalayak yang terkena terpaan iklan Batik Bola yang berjenis kelamin laki-laki serta bertempat tinggal di luar Solo yang tertarik untuk minat beli produk Batik Bola di akun facebook Solo Batik periode April - Agustus 2012. Kata kunci: Facebook, Iklan Batik Bola, Korelasi, Minat Beli