Wacana Political Branding Partai Nasional Demokrat (NASDEM) (Studi Analisis Wacana Iklan Politik Televisi Partai Nasional Demokrat (NasDem) versi Wanita Indonesia, versi Hukum Indonesia, dan versi Sepak Bola Indonesia)

Oleh :
Asri Kusuma Dewi - D0208040 - Fak. ISIP

Pemilu 2014 semakin di depan mata, partai-partai politik peserta Pemilu pun telah ditentukan dan diumumkan oleh KPU. Dalam proses tersebut, aroma-aroma persaingan politik mulai muncul. Ada beberapa partai politik, baik partai politik yang lama maupun yang baru, sering muncul di media massa televisi dalam bentuk iklan politik. Iklan politik mulai muncul di Indonesia pada saat Pemilu 1999 berlangsung. Lalu pada Pemilu 2004 dan Pemilu 2009 pertumbuhan iklan politik semakin pesat. Hingga menjelang Pemilu 2014 ini, iklan politik pun muncul tidak hanya pada saat Pemilu berlangsung akan tetapi jauh-jauh hari sebelumnya iklan politik sudah ramai bermunculan di televisi. Televisi menjadi media yang paling diminati untuk beriklan karena dinilai paling efektif menjangkau konstituen dari berbagai kalangan, dibanding media massa yang lain. Apalagi bagi partai politik baru, yang membutuhkan media massa sebagai ajang “promosi” dan pengenalan partainya. Dan iklan politik televisi menjadi salah satu cara yang dianggap efektif. Iklan politik dibuat sesuai dengan kepentingan si pembuat iklan. Hal ini menunjukkan bahwa iklan politik tidak bebas nilai. Di balik teks-teks tayangan iklan politik tersebut tersembunyi makna-makna tertentu sehingga bisa membawa wacana-wacana tertentu pula. Penelitian ini bermaksud untuk mengetahui makna dalam wacana political branding Partai NasDem yang terkandung dalam iklan politik televisi Partai NasDem versi Wanita Indonesia, versi Hukum Indonesia, dan versi Sepak Bola Indonesia. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan metode analisis yang digunakan adalah analisis Teun Van Dijk. Secara keseluruhan dari hasil analisis diketahui bahwa iklan politik televisi Partai NasDem memunculkan political branding dengan mengadopsi ilmu marketing politik dalam hal produk yakni: policy, person, party, presentation. Yakni Partai NasDem peduli terhadap gejala-gejala sosial di masyarakat, popular dan memiliki banyak massa, memiliki krediblitas yang tinggi, dan mengajak berubah ke arah yang lebih baik. Keywords: Political Branding, Iklan Politik, Marketing Politik, Analisis Wacana