Pengaruh Merek, Kualitas Merek Terhadap Sikap Konsumen Tentang Perluasan Merek Dengan Mediasi Loyalitas Merek Pada Produk “ABC” (Study Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret)

Oleh :
Gerry Swasdika - F1210031 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara pengaruh merek, kualitas merek terhadap sikap konsumen tentang perluasan merek dengan dimediasi oleh loyalitas merek pada produk merek ”ABC”. Peneliti mengajukan H1. Ada pengaruh antara pengaruh merek terhadap loyalitas merek. H2. Ada pengaruh antara kualitas merek terhadap loyalitas merek. H3. Ada pengaruh antara pengaruh merek terhadap sikap konsumen tentang perluasan merek dengan dimediasi oleh loyalitas merek. H4. Ada pengaruh antara kualitas merek terhadap sikap konsumen tentang perluasan merek dengan dimediasi oleh loyalitas merek. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner sebagai data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk “ABC” mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret. Sampel dalam penelitian ini adalah 150 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan metode convenience sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan path analysis. Hasil penelitian ditemukan bahwa pengaruh merek berpengaruh pada loyalitas merek, kualitas merek berpengaruh terhadap loyalitas merek, pengaruh merek berpengaruh pada sikap konsumen tentang perluasan merek dengan dimediasi loyalitas merek, kualitas merek berpengaruh pada sikap konsumen tentang perluasan merek dengan dimediasi loyalitas merek. Kata Kunci : pengaruh merek, kualitas merek, loyalitas merek, dan sikap konsumen tentang perluasan merek