Analisis Wacana Kritis Pada Iklan Demografis Di Televisi

Oleh :
Sofwatin Ni’mah - C0206049 - Fak. Sastra dan Seni Rupa

Adapun permasalahan yang dikaji adalah realitas (substansi, musik dan gambar, paralanguage, situasi, koteks, interteks, partisipan, dan fungsi) dan penggambaran realitas (denotasi, konotasi, metafora, dan paralelisme) wacana iklan demografis di televisi. Sumber data dalam penelitian ini adalah wacana iklan demografis yang terdapat di televisi, khususnya yang ditayangkan di Antv, Trans 7, Indosiar, SCTV, RCTI, dan Trans TV. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan menggunakan metode simak, yang diwujudkan lewat teknik rekam dan catat. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis wacana dengan kerangka kerja pada teori wacana kritis Guy Cook. Penelitian ini termasuk jenis penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan analisis wacana. Simpulan dalam penelitian ini adalah realitas wacana iklan demografis di televisi meliputi substansi, musik dan gambar, paralanguage, situasi, koteks, interteks, partisipan, dan fungsi. Dengan adanya substansi, diketahui materi fisik yang digunakan untuk menyampaikan bahasa iklan. Dengan adanya musik dan gambar, diketahui hubungan antara bahasa iklan dengan musik dan visualisasi gambarnya. Dengan adanya paralanguage, diketahui bahasa iklan yang ditonjolkan dan yang tidak. Dengan adanya situasi, diketahui di mana dan kapan iklan itu ditayangkan. Dengan adanya koteks, diketahui hubungan antara teks satu dengan teks yang lain. Dengan adanya interteks, diketahui hubungan antara