Manajemen pemasaran kredit komersial pada pt. bri (persero) tbk. cabang Solo Baru

Oleh :
Dianti Megawati - F3610032 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan Manajemen Pemasaran, Strategi pemasaran, Marketing Mix yang digunakan PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Cabang Solo Baru dalam memasarkan produk Kredit Komersial. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus yaitu mengambil obyek tertentu.Data yang diperoleh melalui dua sumber yaitu, data primer dan data sekunder. Data primer dipeorleh dengan wawancara secara langsung dengan Accounting Officer dan Administrasi Kredit pada PT. BRI (Persero) Tbk. Cabang Solo Baru. Data sekunder diperoleh penulis melalui sumber lain yang berkaitan dengan penelitian, data ini diperoleh dari buku maupun sumber lainnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT. BRI (Persero) Tbk. Cabang Solo Baru menerapkan manajemen pemasaran Kredit Komersial dengan menentukan perencanaan pemasaran, implementasi/pelaksanaan dari rencana pemasaran serta pengendalian/evaluasi pemasaran. Dalam merencanakan pemasaran Kredit Komersial PT. BRI (Persero) Tbk. Cabang Solo Baru menganalisa lingkungan internal dan eksternal, menetapkan strategi pemasaran dan bauran pemasaran. Strategi pemasaran yang digunakan dalam memasarkan produk Kredit Komersial adalah segmenting, targeting dan positioning. PT. BRI (Persero) Tbk. Cabang Solo Baru juga menggunakan Marketing Mix dalam memasarkan produk Kredit Komersial. Kata Kunci :ManajemenPemasaran, StrategiPemasaran, Marketing Mix.