Strategi pemasaran produk tabungan britama pada pt. bank rakyat indonesia (persero) tbk. kantor cabang Solo Baru

Oleh :
Mutiara Reza S.P - F3610066 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Penulisan Tugas Akhir ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran produk tabungan BritAma yang diterapkan oleh PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Kantor Cabang Solo Baru. Strategi pemasaran yang tepat merupakan kunci sukses pemasaran suatu produk dalam menarik minat dan meningkatkan jumlah nasabah serta mempertahankan nasabah yang ada. Data yang diperoleh dalam penelitian ini diperoleh dengan menggunakan metode wawancara, observasi dan studi pustaka. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Kantor Cabang Solo Baru telah melaksanakan strategi pemasaran dengan menggunakan Bauran Pemasaran 4P yang meliputi Product, Price, Place, Promotion. Hambatan-hambatan yang dihadapi oleh PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Kantor Cabang Solo Baru dalam pemasaran produk adalah kurangnya kepercayaan masyarakat pada pihak bank, kurangnya sosialisasi produk tabungan BritAma dan ketetapan biaya administrasi. Saran yang dapat penulis berikan bagi PT. Bank Rakyat Indonesia (Persero) Tbk. Kantor Cabang Solo Baru adalah lebih memberikan pengarahan kepada calon nasabah mengenai pentingnya menabung di bank, melakukan sosialisasi produk tabungan BritAma kepada calon nasabah dengan lebih jelas dan memberikan sosialisasi kepada calon nasabah melalui iklan, brosur maupun internet bahwa biaya administrasi yang mahal dikarenakan untuk peningkatan dan pengembangan fasilitas tabungan BRI BritAma. Kata Kunci : Strategi Pemasaran (Product, Price, Place, Promotion), Produk Tabungan BritAma