Strategi Pemasaran Ekspor Tekstil Pada Pt. Dan Liris Di Sukoharjo

Oleh :
Arief Satriawan Prasetya - F3110009 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Peneltian ini berjudul “STRATEGI PEMASARAN EKSPOR PADA PT. DAN LIRIS SUKOHARJO”. Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui tentang pengaruh variabel marketing mix terhadap penjualan ekspor kain pada PT. Dan Liris Sukoharjo. Metode yang penulis gunakan dalam penelitian ini yaitu mengambil suatu objek tertentu untuk diteliti secara mendalam dengan memfokuskan pada suatu masalah. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu bahwa PT. Dan Liris menggunakan variabel bauran promosi yang terdiri dari periklanan dengan menggunakan media internet dan kalender, penjualan perseorangan dengan menggunakan tenaga penjualan untuk menginformasikan produknya dan mecari konsumen serta menjalin hubungan kerja dalam jangka panjang, promosi penjualan dengan mengirimkan sample (contoh produk) pada calon buyer atau potongan penjualan jika ada kesalahan dari pihak perusahaan, mengikuti pameran dagang, dan publisitas yaitu mempublisitaskan produk kepada masyarakat luas melalui pihak lain yang sifatnya gratis. Terbukti dengan kegiatan promosi yang dilakukan oleh PT. Dan Liris mampu melakukan ekspor ke beberapa negara maju terutama wilayah Eropa, walaupun dalam volume penjualan mengalami penurunan karena dampak dari krisis ekonomi global khusus wilayah Eropa. Berdasarkan hasil penelitian tentang penerapan marketing mix pada ekspor produk kain PT. Dan Liris Sukoharjo terhadap penjualan ekspor kain penulis mengajukan beberapa saran yaitu menambah sales marketing untuk membidik pasar-pasar yang potensial, melakukan efisiensi produksi supaya menghasilkan hasil produksi yang lebih berkualitas dan mampu bersaing dengan pesaing luar negeri.