Pengaruh Motivasi, Persepsi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Isotonik Mizone (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Mipa Uns)

Oleh :
Ila Ubaidillah Dhofar - M3510039 - Fak. MIPA

Persaingan antar produsen minuman isotonik di Indonesia dalam memproduksi dan memasarkan minuman isotonik menjadikan latar belakang penelitian ini. Minuman isotonik merupakan minuman yang mengandung elektrolit yang dapat menggantikan cairan tubuh yang hilang setelah beraktivitas. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Motivasi, Persepsi dan Sikap terhadap keputusan pembelian minuman isotonik Mizone pada mahasiswa Fakultas MIPA UNS. Metode penelitian ini adalah penelitian deskriptif non eksperimental dengan menggunakan metode survei Teknik pengumpulan data menggunakan data primer dengan penyebaran kuesioner sebanyak 130 responden. Obyek penelitian ini adalah konsumen Mizone khususnya mahasiswa Fakultas MIPA UNS. Metode pengambilan sampel adalah dengan cara accidental sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji regresi linier berganda. Data diproses dengan menggunakan SPSS 16.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji T) motivasi dan sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian minuman isotonik mizone. Hal ini ditunjukkan dengan nilai Sig. motivasi sebesar 0,013 dan nilai Sig.sikap 0,000 (Sig. < 0,05). Secara bersama-sama, motivasi, persepsi dan sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mizone. Terbukti nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.