Adopsi Teknologi Sosial Media Pada Pelaku Umkm Agribisnis Dengan Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) Di Kabupaten Sleman

Oleh :
Mei Jelani Tarigan - H0809075 - Fak. Pertanian

Perkembangan teknologi informasi dan komputer pada masa sekarang ini telah menyebabkan terjadinya perubahan dalam perilaku manusia. Teknologi sosial media mempunyai manfaat dalam mendukung usaha bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi adopsi teknologi sosial media pada pelaku UMKM Agribisnis dengan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM). Metode dasar dalam penelitian ini adalah deskriptif analitis. Lokasi penelitian di Kabupaten Sleman. Data yang digunakan adalah data primer dan skunder. Analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa 1) kemampuan dalam menggunakan komputer berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemudahan penggunaan teknologi sosial media, 2) kemampuan dalam menggunakan komputer berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media, 3) pengalaman menggunakan komputer tidak berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media, 4) persepsi kemudahan penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan terhadap persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media, 5) persepsi kemudahan penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan terhadap sikap penggunaan teknologi sosial media, 6) persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan terhadap sikap penggunaan teknologi sosial media, 7) persepsi kemanfaatan penggunaan teknologi sosial media berpengaruh signifikan terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial media, 8) sikap penggunaan teknologi sosial media tidak berpengaruh signifikan terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial media, serta 9) pengalaman menggunakan komputer berpengaruh signifikan terhadap niat untuk menggunakan teknologi sosial media.