Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Dengan Merek Toko Di Alfamart Cangkreplor, Purworejo Tahun 2013

Oleh :
Yuvita Pangestika Sari - K7409190 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah adalah untuk mengetahui: (1) ada tidaknya pengaruh atribut produk secara simultan terhadap keputusan pembelian produk dengan merek toko di Alfamart Cangkreplor. (2) ada tidaknya pengaruh atribut produk secara parsial terhadap keputusan pembelian produk dengan merek toko di Alfamart Cangkreplor. Jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen produk merek toko di Alfamart Cangkreplor dengan sampel sebanyak 120 responden. Sumber data penelitian berasal dari data jawaban responden melalui kuesioner. Teknik pengumpulan adalah kuesioner (angket) dan dokumentasi. Validasi data dilakukan melalui hasil tryout yang dilakukan kepada 30 responden. Teknik analisis data yang dipergunakan adalah teknik analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: (1) adanya pengaruh signifikan dan positif antara variabel atribut produk terhadap keputusan pembelian produk merek toko di Alfamart Cangkreplor. Hasil ini dapat diketahui melalui hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar (0,000). Nilai ini lebih kecil dibandingkan 0,05. Oleh karena itu dapat disimpulkan H0 ditolak dan Ha diterima yang memiliki arti bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel merek, desain, kemasan, harga, kualitas dan label secara simultan terhadap keputusan pembelian produk dengan merek toko di Alfamart Cangkreplor. (2) adanya pengaruh signifikan dan positif antara variabel desain, harga dan kualitas terhadap keputusan pembelian produk dengan merek toko di Alfamart Cangkreplor. Hasil ini dapat diketahui melalui uji t variabel desain, harga dan kualitas nilai probabilitas masing-masing sebesar (0,025); (0,009) dan (0,000). Nilai tersebut lebih kecil dibandingkan 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima yaitu adanya pengaruh signifikan dan positif antara variabel desain, harga dan kualitas secara parsial terhadap keputusan pembelian produk dengan merek toko di Alfamart Cangkreplor. (3) tidak adanya pengaruh signifikan dan positif antara variabel merek, kemasan dan label secara parsial terhadap keputusan pembelian produk dengan merek toko di Alfamart Cangkreplor. Hasil ini dapat diketahui melalui uji t variabel merek, kemasan dan label diperoleh nilai probabilitas masing-masing sebesar (0,652); (0,363) dan (0,211). Nilai tersebut lebih besar dibandingkan 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 diterima dan Ha ditolak yaitu tidak adanya pengaruh signifikan dan positif antara variabel merek, kemasan dan label secara parsial terhadap keputusan pembelian produk merek toko di Alfamart Cangkreplor. Kata Kunci: Atribut Produk; Produk dengan Merek Toko; dan Keputusan Pembelian.