Pengaruh Sikap Dan Norma Subyektif Terhadap Niat Beli Personal Sebagai Konsumen Potensial Produk Obat Kumur

Oleh :
Rosyta Velayanti - M3510066 - Fak. MIPA

Obat kumur digunakan sebagian orang untuk menjaga kebersihan gigi dan mulut agar terhindar dari gangguan penyakit rongga gigi dan mulut. Teori tindakan beralasan (theory of reasoned action) merupakan teori yang mengukur pengaruh sikap pada tindakan dan norma subyektif yang menyangkut persepsi seseorang terhadap niat seseorang untuk membeli. Tujuan penelitian ini yaitu menganalisis pengaruh secara parsial maupun simultan sikap dan norma subyektif terhadap niat beli konsumen potensial produk obat kumur. Penelitian ini merupakan penelitian non ekperimental yang bersifat deskriptif dengan metode survei dan pengambilan data yang dilakukan secara cross sectional, dengan teknik judgemental sampling. Populasi penelitian ini yaitu seluruh masyarakat di daerah Surakarta dengan subyek penelitian yaitu konsumen di daerah Surakarta yang pernah menggunakan produk obat kumur dalam 6 bulan terakhir pada Maret 2013. Jumlah responden dalam penelitian adalah 120 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sikap konsumen secara parsial berpengaruh terhadap niat beli produk obat kumur (t-value0,000), norma subyektif secara parsial berpengaruh terhadap niat beli obat kumur (t-value 0,038), dan sikap dan norma subyektif secara simultan berpengaruh terhadap niat beli obat kumur sebesar 36,5% (F-value 0,000).