Pengaruh Persepsi Kualitas, Pengenalan Merek, Persepsi Kesesuaian Dan Sikap Konsumen Pada Citra Merek (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Merek Lifeboy Di Uns Surakarta)

Oleh :
Fendy Budiargo - F1211036 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

pengenalan merek, persepsi kesesuaian dan sikap konsumen pada citra merek. Penelitian ini ingin menguji apakah persepsi kualitas, pengenalan merek, persepsi kesesuaian dan sikap konsumen mempunyai peranan penting dalam membentuk citra merek Lifeboy. Penelitian ini menggunakan metode survei. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 200 orang. Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menjelaskan hubungan antara variabel-variabel yang diamati. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dipengaruhi oleh persepsi kualitas, pengenalan merek, persepsi kesesuaian dan sikap konsumen. Dalam studi ini, batasan dan implikasi penelitian juga dibahas untuk memberikan pengetahuan dari aspek teoritis, aspek penelitian praktis dan penelitian selanjutnya.