Pengaruh Media Iklan Terhadap Pengambilan Keputusan Konsumen Membeli Pasta Gigi Pepsodent (Studi Kasus Pada Mahasiswa Angkatan 2009 - 2010 Pendidikan Ekonomi Fkip Uns)

Oleh :
Taufik - K7406148 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui pengaruh media iklan televisi, radio, majalah, surat kabar, dan papan reklame secara simultan terhadap keputusan konsumen membeli produk pasta gigi Pepsodent. (2) Mengetahui pengaruh media iklan televisi, radio, majalah, surat kabar, dan papan reklame secarap parsial terhadap keputusan konsumen membeli produk pasta gigi Pepsodent. (3) Mengetahui variabel media iklan Pepsodent manakah yang memiliki kontribusi paling besar terhadap keputusan konsumen membeli produk pasta gigi Pepsodent. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2009 dan 2010 Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah menggunakan produk pasta gigi Pepsodent serta pernah melihat iklan pasta gigi Pepsodent. Pada penelitian ini besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 76 responden. Try out yang dilakukan terhadap 30 responden di dalam populasi, dengan hasil valid dan reliabel. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dengan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada responden. Uji prasyarat analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi: normalitas, linearitas, autokorelasi, multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda, uji F dan uji t. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: (1) Hasil uji F diperoleh nilai Fhitung sebesar 14,033 dan Ftabel sebesar 2,345 pada taraf signifikansi 0,05; karena nilai Fhitung lebih besar daripada Ftabel (14,033 > 2,345) sehingga disimpulkan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel media iklan televisi (X1), media iklan radio (X2), media iklan majalah (X3), media iklan surat kabar (X4) dan media iklan papan reklame (X5) terhadap variabel keputusan pembelian (Y). (2) Hasil uji t, variabel media iklan televisi (X1) mendapatkan nilai thitung sebesar 2,361; media iklan radio (X2) mendapatkan nilai sebesar -1,128; media iklan majalah (X3) mendapatkan nilai sebesar 2,232; media iklan surat kabar (X4) mendapatkan nilai sebesar 2,351 dan media iklan papan reklame (X5) mendapatkan nilai sebesar 2,323, sedangkan nilai ttabel sebesar 1,994 pada taraf signifikansi 0.05. Sehingga disimpulkan variabel media iklan ?televisi (X1), majalah (X3), surat kabar (X4), dan papan reklame (X5)? secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli produk pasta gigi Pepsodent. Sedangkan variabel media iklan radio (X2) secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli produk pasta gigi Pepsodent. (3) Berdasarkan persamaan garis regresi, Y= 0,879 + 0,372 X1 – 0,238 X2 + 0,253 X3 + 0,359 X4 + 0,185 X5, dapat disimpulkan bahwa variabel televisi (X1) dengan nilai 0,372 paling tinggi memberikan kontribusi terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dibanding variabel bebas lainnya. Simpulan penelitian ini adalah media iklan berpengaruh terhadap keputusan konsumen membeli pasta gigi Pepsodent, dan media iklan yang paling besar pengaruhnya adalah televisi