Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Siswa Dalam Memilih Sekolah Smk Pgri Sukoharjo Tahun 2013

Oleh :
Wahyu Dwi Setyani - K7409176 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh variabel produk, biaya, promosi, lokasi dan pelayanan baik secara parsial dan simultan terhadap keputusan siswa dalam memilih sekolah SMK PGRI Sukoharjo Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah siswa kelas satu dan dua SMK PGRI Sukoharjo. Teknik analisis data yang digunakan adalah dengan Partial Least Square (PLS) dan regresi berganda. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah kuota sampling dan proporsional random sampling. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 87 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner dengan skala likert. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dengan memberikan angket kepada responden. Uji analisis PLS yang digunakan dalam penelitian ini meliputi: uji outer model berupa uji covergent validity, discriminant validity, dan composite reliability. Uji inner model dengan melihat R². Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis koefisien jalur untuk mengetahui hubungan antar variabel penelitian. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: (1) Variabel produk terhadap keputusan memilih SMK PGRI Sukoharjo memiliki hubungan positif dan signifikan dengan original sampel 0.188 dan nilai t value 2,091 > 1,96. (2) Variabel biaya terhadap keputusan memilih SMK PGRI Sukoharjo berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai original sample 0,218 dan t value 2,336 > 1,96. (3) Variabel promosi terhadap keputusan memilih SMK PGRI Sukoharjo memiliki hubungan negatif dan tidak berpengaruh signifikan dengan nilai original sample -0.067 dan nilai t value 0.779 < 1,96 (4) Variabel lokasi terhadap keputusan memilih SMK PGRI Sukoharjo memiliki hubungan positif dan signifikan dengan nilai original sample 0.353 dan t value 2.672 < 1,96 (5) Variabel pelayanan terhadap keputusan memilih SMK PGRI Sukoharjo memiliki hubungan positif tetapi tidak signifikan dengan nilai original sample 0.101 dan t value 0.873 < 1,96.