Strategi penetapan harga pada biro perjalanan umum (bpu) rosalia indah kantor pusat Palur Karanganyar

Oleh :
Muhammad Adi Prihanto - F3210055 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Biro Perjalanan Umum (BPU) Rosalia Indah merupakan perusahaan yang bergerak dibidang jasa perjalanan umum yang berada di Jalan Raya Solo-Sragen Km. 7,5 Palur, Jaten, Karanganyar. Biro Perjalanan Umum (BPU) Rosalia Indah adalah perusahaan yang melayani jasa transportasi Antar Kota Antar Provinsi (AKAP) khususnya wilayah jawa-sumatera. Untuk bisa mempertahankan usahanya, maka perusahaan ini harus menerapkan berbagai macam strategi penetapan harga. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi penetapan harga yang diterapkan oleh Biro Perjalanan Umum (BPU) Rosalia Indah. Untuk mencapai tujuan penelitian tersebut, digunakan Data Primer yaitu data yang diperoleh secara langsung dari jawaban karyawan, staff melalui observasi, wawancara, data sekunder yaitu data yang diperoleh dalam bentuk jadi, sudah dikumpulkan dan diolah oleh pihak lain. Biasanya sudah dalam bentuk publikasi seperti data yang diperoleh dari internet, buku-buku pustaka yang ada kaitannya dengan penelitian, dan data lainnya yang berhubungan langsung dengan objek yang diteliti. Jenis data dalam penelitian yang dilakukan adalah data kualitatif dan data kuantitatif. Data kualitatif yaitu data yang berbentuk kata, kalimat, skema, dan gambar seperti literatur dan teori-teori yang berkaitan dengan penelitian yang akan dilakukan penulis. Sedangkan data kuantitatif yaitu data yang berbentuk angka atau data kualitatif yang diangka. Tehnik pembahasan yang digunakan adalah pembahasan deskriptif, yaitu tehnik pembahasan dengan membuat gambaran atau deskriptif secara sistematis, faktual, dan akurat. Penelitian yang telah dilakukan memperoleh hasil bahwa Biro Perjalanan Umum (BPU) Rosalia Indah menerapkan strategi penetapan harga yaitu discount event, periodic discounting, peak load pricing, discount karyawan, serta member card. Biro Perjalanan Umum (BPU) Rosalia Indah juga menerapkan strategi penetapan harga berkaitan dengan kualitas produk yaitu penetration, good value, premium, average, serta cheap value. Dari hasil penelitian tersebut sebagai alasan penulis dalam memberikan saran bagi Biro Perjalanan Umum (BPU) Rosalia Indah. Saran tersebut yaitu agar Biro Perjalanan Umum (BPU) Rosalia Indah menerapkan Potongan harga dihari ulang tahun konsumen, strategi bundling pricing dan Potongan harga untuk lansia. Kata Kunci : Harga