Pengaruh Citra Merek Dan Sponsorship Dalam Liga Super Indonesia Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Djarum Super Pada Remaja Di Desa Jimbung Kecamatan Kalikotes Kabupaten Klaten Tahun 2012

Oleh :
Afef Abdul Fatah Thobaroh - K7405020 - Fak. KIP

Tujuan penelitian ini adalah 1) Untukmengetahui signifikansi pengaruh variabel Citra merek terhadap keputusan pembelian rokok Djarum super pada remaja di desa Jimbung, 2) Mengetahui signifikansi pengaruh variabel sponsorship terhadap keputusan pembelian rokok Djarum super pada remaja di desa Jimbung, 3) Mengetahui signifikansi pengaruh variabel Citra merek dan sponsorship terhadap keputusan pembelian rokok Djarum super pada remaja di desa Jimbung. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif. Subjek penelitian ini adalah remaja di desa Jimbung yang merokok. Teknik pengumpulan data adalah dengan observasi, wawancara, angket dan dokumentasi atau arsip. Validitas data menggunakan rumus korelasi product moment. Analisis data menggunakan Teknik analisa data regresi linier berganda. Hasil penelitian ini didapatkan bahwa Citra merek (X1) dan sponsorship dalam Liga Super Indonesia (X2) memiliki pengaruh tehadap keputusan pembelian rokok Djarum Super (Y). Ini ditunjukkan dari hasil regresi linear berganda Y = 13,839 +0,339X1+0,390X2. Hal ini memberikan arti bahwa citra merek dan sponsorship dalam Liga Super Indonesia memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Simpulan penelitian ini adalah citra merek dan sponsorship dalam Liga super indonesia meningkatkan keputusan pembelian rokok Djarum super pada remaja di desa Jimbung.