Pemilihan Desain Logo Mobil Listrik Nasional (Molina) Uns Ii

Oleh :
Evi Arum Khusumaningtyas - I0309020 - Fak. Teknik

Logo merupakan bagian yang penting yang melekat pada suatu produk, karena logo merupakan salah satu bagian dari brand element selain nama dan slogan. Dalam penentuan logo suatu produk biasanya mempertimbangkan beberapa alternatif desain logo. Banyaknya jumlah alternatif desain logo menimbulkan permasalahan tersendiri dalam menentukan logo. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk membuat model matematis agar memudahkan proses pemilihan. Penelitian ini terdiri dari lima tahap yaitu pengumpulan desain logo, penentuan kriteria, pembobotan, pembuatan model matematis, dan pemilihan logo. Penentuan kriteria dilakukan dengan cara studi literatur. Setelah kriteria ditentukan maka dilanjutkan ke tahap pembobotan. Pembobotan dilakukan dengan menggunakan metode pairwise comparison dari Analytic Hierarchy Process (AHP). Setelah tahap pembobotan dilakukan maka dapat disusun model matematis pemilihan desain logo. Model matematis digunakan pada tahap pemilihan desain logo. Pemilihan desain logo dilakukan dengan melibatkan 65 responden calon pembeli mobil yang diperoleh dengan metode accidental sampling. Dari penentuan kriteria diperoleh empat kriteria yaitu natural, harmony, elaborate, dan repetition. Sedangkan pembobotan untuk masing-masing kriteria adalah natural 27%, harmony 37%, elaborate 25%, dan repetition 11%. Hasil perhitungan menunjukkan urutan tiga desain logo dengan nilai tertinggi yaitu desain logo ke-4 (5029,431), desain logo ke-3 (4952,768) dan desain logo ke-2 (4938,502). Ketiga desain logo tersebut bisa dipertimbangkan sebagai logo yang akan dipilih.