Pengaruh Atribut Produk Terhadap Sikap Konsumen Inez Kosmetik (Studi Kasus Di Pusaka Indah Swalayan Kebumen Tahun 2013)

Oleh :
Lita Setianti - K7409096 - Fak. KIP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Ada tidaknya pengaruh atribut produk secara simultan terhadap sikap konsumen Inez kosmetik di Pusaka Indah Swalayan, (2) Ada tidaknya pengaruh atribut produk terhadap sikap konsumen Inez kosmetik di Pusaka Indah Swalayan. Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis untuk memenuhi tujuan tersebut adalah menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data berupa kuesioner. Populasi penelitian ini adalah orang yang membeli dan menggunakan Inez Kosmetik atau konsumen yang memiliki minat terhadap Inez Kosmetik di Pusaka Indah Swalayan. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknis analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa (1) terdapat pengaruh atribut produk terhadap sikap konsumen Inez kosmetik di Pusaka Indah Swalayan. Hal tersebut tercermin dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. Sehubungan dengan nilai probabilitas 0,000 lebih kecil dari 0,05, maka Ho ditolak dan Ha diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel atirbut produk yang terdiri dari yang terdiri dari : kualitas, merek, kemasan, label dan harga berpengaruh secara simultan terhadap sikap konsumen. (2) hasil perhitungan data untuk variabel kualitas memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,035, variabel merek memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,027, variabel kemasan memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,039, variabel label memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,038, variabel harga memiliki tingkat signifikansi sebesar 0,023 . Oleh karena probabilitas variabel kualitas, merek, kemasan, label, dan harga lebih kecil dari 0,05 maka dapat dikemukakan bahwa variabel variabel kualitas, merek, kemasan, label, dan harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian konsumen.