Strategi Pemasaran P.T. Taman Wisata Candi Prambanan

Oleh :
Ressani Elmidya Paramita - C9310066 - Fak. Sastra dan Seni Rupa

Tugas Akhir ini ditulis berdasarkan kegiatan magang yang dilakukan oleh penulis di PT Taman Wisata Candi Prambanan mulai dari 25 Februari 2013 sampai 25 Maret 2013. Adapun tujuan dari penulisan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui strategi dan usaha yang dilakukan oleh divisi Marketing pada PT Taman Wisata Candi Prambanan untuk memasarkan Candi Prambanan. Analisis berdasarkan SWOT perspektif juga dicantumkan agar dapat memberikan gambaran umum Candi Prambanan dari segi Strengths (kelebihan), Weaknesses (kelemahan), Opportunities (kemungkinan) dan Threats (ancaman). Dalam penulisan Tugas Akhir ini untuk memperoleh data dan informasi, penulis menggunakan beberapa metode diantaranya; metode observasi, wawancara dan dokumentasi. Penulis juga mengumpulkan pendapat dan teori-teori dari para Ahli Marketing guna menguatkan data-data untuk kajian pustaka. Dalam Tugas Akhir ini dapat disimpulkan bahwa PT TWC Prambanan melakukan usaha dan strategi pemasaran secara terus-menerus dan berkesinambungan. Adapun strategi-strategi tersebut dilakukan agar publik mengetahui lebih dalam tentang Candi Prambanan. Ada dua macam strategi yang dilakukan, yaitu internal dan eksternal. Strategi internal hanya melibatkan publik di dalam PT TWC Prambanan. Strategi tersebut diantaranya: menambah dan memelihara fasilitas-fasilitas, memberikan layanan dan menjadi tuan rumah dalam beberapa acara. Sedangkan strategi eksternal adalah segala strategi pemasaran yang melibatkan publik luas, misalnya perusahaan-perusahaan lain, media sebagai penghubung antara PT TWC dan khalayak umum, dan juga para pengunjung. Strategi tersebut antara lain adalah: publikasi dan promosi, pemberian diskon dan mengadakan kerjasama.