Penerapan Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Tabungan Sembada Plus Pada PD. BPR Bank Daerah Karanganyar

Oleh :
Dita Ardityana - F3610036 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Perbankan merupakan salah satu sektor yang sangat penting bagi pembangunan ekonomi nasional. Peran itu diwujudkan dalam fungsi utamanya sebagai lembaga intermediasi. Selain fungsi utamanya sebagai penghimpun dana dan penyalur kredit, Bank juga seperti perusahaan lain yang berorientasi pada profit/ keuntungan. Bank biasanya memperoleh pendapatan yang berasal dari bunga, provisi kredit, pendapatan komisi, serta pendapatan lainnya sebagai akibat dari transaksi bank. Mengetahui strategi pemasaran bank yang didasarkan keunggulan produk tabungan dirasakan menjadi suatu kebutuhan yang harus dipenuhi pihak bank agar salah satunya produk Tabungan Semada Plus. Hal tersebut bertujuan untuk meningkatkan jumlah nasabah. Objek penelitian yang dilakukan adalah PD. BPR BANK DAERAH KARANGANYAR pada produk Tabungan Sembada Plus. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa Strategi yang diterapkan pada PD. BPR Bank Daerah karanganyar berupa bauran pemasaran .Variabel atau kegiatan yang dapat dikendalikan dikombinasikan dan dikoordinasikan oleh perusahaan secara efektif, dalam melakukan kegiatan pemasarannya. Jumlah nasabah tabungan sembada kurun waktu 2008-2012 terus mengalami pertambahan. Komponen strategi bauran pemasaran yang diterapkan pada tabungan sembada PD.BPR BANK DAERAH KARANGANYAR telah merubah perilaku konsumen dalam membuat keputusan dan loyalitas untuk menabung di tabungan Sembada. Sebagai saran, sebaiknya mengadakan sosialisasi dan pendekatan kepada masyarakat sehingga akan menimbulkan kepercayaan masyarakat terhadap PD. BPR BANK DAERAH KARANGANYAR. Selain itu PD. BPR BANK DAERAH KARANGANYAR perlu memperhatikan keterpaduan setiap komponen strategi bauran pemasaran yang terdiri dari 4 variabel Product, Price, Place dan Promotion. Kata kunci: Sembada Plus, Bauran Pemasaran