Iklan Humor Dan Kesadaran Merek (Terpaan Iklan Dengan Unsur Humor Di Media Televisi Terhadap Kesadaran Merek Produk Kartu As Di Kalangan Mahasiswa Komunikasi Non Reguler Pada Tahun 2012)

Oleh :
Ardiawan Pratama Kesdu - D1208523 - Fak. ISIP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui signifikansi pengaruh terpaan iklan televisi dengan unsur humor terhadap kesadaran merek. Kegiatan iklan merupakan salah satu strategi pemasaran yang dilakukan oleh produsen kepada konsumen untuk mengenalkan produk atau jasa kepada konsumen. Guna meningkatkan kesadaran merek pada konsumen, maka produsen dalam melakukan periklanan sering membuat konsep iklan yang menarik, salah satunya dengan menggunakan unsur Jenis penelitian ini explanatif, dengan metode survei, lokasi penelitian ini pada mahasiswa Komunikasi Program S1 Non Reguler Universitas Sebelas Maret Surakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 Komunikasi Non Reguler FISIP Angkatan 2008-2010 Universitas Sebelas Maret Surakarta yang berjumlah 318 mahasiswa, teknik pengambilan sampel menggunakan metode acak sederhana (simple random sampling), besar sampel yang digunakan sebesar 25% dari jumlah populasi yaitu sebanyak 90 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan: 1) Hasil penelitian dan pembahasan menunjukkan bahwa pemahaman iklan humor berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek di kalangan mahasiswa S1 Komunikasi Non Reguler FISIP Angkatan 2008-2010 Universitas Sebelas Maret Surakarta, yang artinya apabila pemahaman mahasiswa terhadap iklan humor tinggi maka kesadaran merek pada mahasiswa juga meningkat. 2) Hasil penelitian dan pembahasan menunjukkan bahwa terpaan iklan humor berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek di kalangan mahasiswa S1 Komunikasi Non Reguler FISIP Angkatan 2008-2010 Universitas Sebelas Maret Surakarta, yang artinya semakin tinggi terpaan iklan yang dialami oleh mahasiswa maka kesadaran merek pada mahasiswa juga meningkat.