Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Ades

Oleh :
Rohmat Sholahudin - K7409139 - Fak. Sastra dan Seni Rupa

Tujuan penelitian ini adalah (1) mengetahui pengaruh green product terhadap keputusan pembelian Ades. (2) mengetahui pengaruh green price terhadap keputusan pembelian Ades. (3) mengetahui pengaruh green promotion terhadap keputusan pembelian Ades. (4) mengetahui pengaruh green place terhadap keputusan pembelian Ades. (5) mengetahui pengaruh green marketing yang terdiri dari green product, green price, green promotion dan green place secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Ades. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Jurusan PIPS FKIP UNS tahun 2013 yang telah mengkonsumsi Ades. Pada penelitian ini besarnya jumlah sampel ditentukan sebanyak 100 responden. Tryout yang dilakukan terhadap 30 responden di dalam dan di luar populasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yang diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada responden. Uji prasyarat analisis yang digunakan dalam penelitian ini meliputi: normalitas, multikolinearitas, heterokedastisitas, autokorelasi, dan linearitas. Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa (1) Adanya pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian Ades. Hal ini dibuktikan dari hasil uji F diperoleh nilai probabilitas sebesar 0,000. (2) Hasil perhitungan data untuk variabel green product memiliki tingkat signifikansi 0,007, variabel green price memiliki tingkat signifikansi 0,035, variabel green promotion memiliki tingkat signifikansi 0,009 dan variabel green place memiliki tingkat signifikansi 0,043 maka dapat disimpulkan bahwa variabel green product, green price, green promotion dan green place memilki pengaruh terhadap keputusan pembelian Ades. (3) Berdasarkan hasil perhitungan data nilai Adjusted R Square sebesar 0,385 sehingga dapat diartikan bahwa 38,5% keputusan pembelian Ades dipengaruhi oleh green marketing yang terdiri dari green product, green price, green promotion dan green place, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.