Penerapan segmentasi, targeting, positioning produk batik kresno pada pt. Dewi Samudra Kusuma Surakarta.

Oleh :
Dya Amelia Januar - F3210027 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Tujuan yang ingin dicapai dalam penulisan ini yaitu untuk mengetahui tentang bagaimana penerapan segmentasi, targeting dan positioning pada Batik Kresno. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain penelitian deskriptif, yang merupakan pengumpulan data untuk diuji hipotesis atau menjawab pertanyaan mengenai status terakhir dari subjek penelitian. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara, observasi dan studi pustaka. Hasil penelitian ini menggambarkan bahwa segmentasi yang dilakukan menggunakan variabel psikografis, geografi dan segmentasi prilaku. Segmentasi perilaku bidikannya adalah konsumen dengan pengguna sedang dan berat. Dalam mengaplikasi pasar sasarannya (targeting) menggunakan strategi pasar sasaran tanpa pembeda (undifferentiated marketing). Positioning yang dilakukan termasuk menggunakan beberapa dasar antara lain : harga, kualitas dan pesaing. Berdasarkan hasil yang dikemukakan diatas, penulis memberikan beberapa masukan yaitu : Batik Kresno Pada PT Dewi Samudra Kusuma hendaknya memperluas jangkauan pasarnya diluar Pulau Jawa serta menambah lebih banyak fitur yang menarik. Batik kresno hendaknya mengidentifikasi kembali strategi targeting yang dipakai saat ini untuk tetap mempertahankan eksitensinya dipasaran dalam jangka waktu panjang. Positioning batik kresno hendaknya tetap mampetahankan kualitas produknya saat ini dengan selalu melakukan pengembangan produk untuk lebih memuaskan konsumennya. Kata kunci : segmentasi, targeting, dan positioning