Faktor-faktor yang mempengaruhi niat konsumen untuk membeli produk hijau (Studi pada Wanita di Kota Solo)

Oleh :
Fahmi Irfan - F0209049 - Fak. Ekonomi dan Bisnis

Green marketing menjadi salah satu topik yang menarik jika dilihat dari aspek lingkungan maupun aspek pemasaran. Selain turut serta dalam melestarikan lingkungan, pemasar juga dapat menerapkan strategi pemasaran produknya yang ramah lingkungan.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh ecoliteracy, interpersonal influence, value orientation pada sikap masyarakat Kota Solo untuk membeli produk hijau. Selain itu, penelitian ini juga menguji pengaruh persepsi kepentingan produk sebagai pemoderasi pengaruh antara sikap terhadap produk hijau pada niat konsumen untuk membeli produk hijau. Data primer diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang diisi oleh wanita yang berdomisili di Kota Solo. Tehnik pengambilan sampel yang digunakan adalah convenience sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 200 responden. Tehnik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling yang sebelumnya telah dilakukan pengujian validitas, reliabilitas, asumsi, dan kesesuaian model, serta Moderated Regression Analysis untuk menguji pengaruh moderasi. Hasil analisis menunjukkan bahwa ecoliteracy berpengaruh positif dan interpersonal influence berpengaruh negatif, kecuali value orientation yang tidak berpengaruh pada sikap konsumen terhadap produk hijau. Selain itu, sikap konsumen terhadap produk hijau berpengaruh positif pada niat konsumen untuk membeli produk hijau. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa pengaruh persepsi kepentingan produk tidak dapat memoderasi pengaruh sikap pada niat konsumen untuk membeli produk hijau. Kata kunci : Pengetahuan lingkungan, pengaruh orang sekitar, orientasi nilai, sikap, persepsi kepentingan produk, niat membeli, produk hijau