Media Cetak Dan Persaingan Media Massa (Persaingan Harian Umum SOLOPOS dan Surat Kabar JOGLOSEMAR dalam meperebutkan iklan display pada Periode 1 Desember - 31 Desember 2012 dengan Aplikasi Teori Niche)

Oleh :
Fakhrudin Rofiqi Sulkhan - D1210027 - Fak. ISIP

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui persaingan Harian Umum SOLOPOS dengan Surat Kabar JOGLOSEMAR dalam mencetak iklan, untuk memberikan gambaran mengenai tingkat ketergantungan (Niche Breath) Harian Umum SOLOPOS dengan Surat Kabar JOGLOSEMAR terhadap perolehan iklan, untuk mengetahui derajat ketumpang tindihan (Niche Overlap) percetakan iklan antara Harian Umum SOLOPOS dengan Surat Kabar JOGLOSEMAR, dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh iklan bagi kelangsungan hidup perusahaan surat kabar lokal Harian Umum SOLOPOS dengan Surat Kabar JOGLOSEMAR. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan analisis isi. Untuk mengetahui tingkat persaingan media berdasarkan jenis iklan dan bentuk iklan menggunakan rumus Levins. Berdasarkan jenis produk Harian Umum SOLOPOS keseluruhan denganjumlah frekuensi 662, maka nilai Niche Breadth sebesar 16,86 sedangkan Surat Kabar JOGLOSEMAR keselurahan jumlah frekuensi 360, maka nilai Niche Breadth sebesar 9,31. Berdasarkan jenis produk Harian Umum SOLOPOS yang sangat menonjol adalah proporsi yang diberikan pada frekuensi jenis iklan banner dengan frekuensi 569 nilai Niche Breadth sebesar 0,739 sedangkan Surat Kabar JOGLOSEMAR yang sangat menonjol adalah proporsi yang diberikan pada frekuensi jenis iklan banner dengan frekuensi 257 Nilai Niche Breadth sebesar 0,510. Nilai xiv Niche Overlap antara Harian Umum SOLOPOS dan Surat Kabar JOGLOSEMAR bulan Desember 2012 pada kategori jenis produk adalah sebesar 0,120277401 yang berarti bahwa Harian Umum SOLOPOS dan Surat Kabar JOGLOSEMAR ini bersaing sangat ketat. Kata kunci : Media Cetak, Kompetisi Media, Niche Breadth, Niche Overlap.