Kampanye Politik Dan Keputusan Memilih (Studi Hubungan Terpaan Media Kampanye Politik, Intensitas Komunikasi Antarpribadi, Persepsi atas Kredibilitas Calon dan Keputusan Memilih Gubernur pada Pilgub Jateng 2013 di Kalangan Masyarakat Kecamatan Slogohimo

Oleh :
Septiana Sundari - D1211074 - Fak. KIP

Latar belakang penelitian ini adalah karena melihat banyaknya kampanye-kampanye politik melalui berbagai media menjelang pilkada, maka peneliti tertarik untuk meneliti pengaruhnya terhadap pemilih dan keputusan memilih. Penelitian ini bertujuan untuk melihat apakah ada perbedaan pilihan calon gubernur yang signifikan dilihat dari aspek terpaan media, intensitas komunikasi antarpribadi maupun persepsi terhadap kredibilitas calon di kalangan masyarakat Kecamatan Slogohimo pada Pilgub Jawa Tengah 2013. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Individual Differencse Theory dan Social Relationship Theory. Teori ini memiliki keterkaitan satu sama lain dimana menjelaskan tentang komunikasi massa dan pengaruhnya terhadap khalayak. Penelitian ini merupakan penelitian survey. Dalam penelitian ini terdapat tiga variabel independen yaitu terpaan media kampanye politik (X1), intensitas komunikasi antarpribadi (X2), serta persepsi terhadap kredibilitas calon (X3) dan satu variabel dependen yaitu keputusan memilih (Y).Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan menggunakan uji statistik Chi Square dengan sumber data utama yang diperoleh dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis dilakukan melalui proses pengkodean data dari kuesioner lalu diolah dengan program SPSS 17 dan menggunakan uji statistik Chi Square, lalu penyajian data dan penarikan simpulan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampling kuota. Berdasarkan hasil penelitian, dari semua hasil analisis data dan uji statistik yang dilakukan dengan menggunakan Chi Square dapat ditarik kesimpulan bahwa dari ketiga variabel independen dalam penelitian ini yaitu terpaan media kampanye politik, intensitas komunikasi antarpribadi, dan persepsi atas kredibilitas calon tidak ada yang menunjukan perbedaan yang signifikan yang mempengaruhi variabel Y yaitu keputusan memilih padamasyarakat di Kecamatan Slogohimo Kabupaten Wonogiri. Tidak ada perbedaan yang signifikan dari ketiga variabel independen tersebut karena apapun pendapat responden, pilihannya tetap Ganjar Pranowo-Heru Sudjatmiko. Kata Kunci: Pilkada, kampanye politik, keputusan memilih.